⚡️ ГПМ Реклама и ГПМ Радио при поддержке АЦ РИР провели исследование о восприятии аудио... — 28 августа 2026 г. в 09:01:12.282
⚡️ ГПМ Реклама и ГПМ Радио при поддержке АЦ РИР провели исследование о восприятии аудиороликов и запоминаемости брендов. Эксперты проанализировали рекламные креативы в нескольких категориях бизнеса: финансы, фармацевтика, телекоммуникации, недвижимость, ритейл и другие. Ключевые выводы: ➡️ Понятность — не гарантия запоминания Средняя оценка понятности роликов составила 4 балла из 5, однако одного понимания недостаточно, чтобы реклама запомнилась или побудила узнать больше о бренде. ➡️ Внимание — главный драйвер запоминаемости Исследование выявило сильную корреляцию между вниманием и запоминаемостью — коэффициент 0️⃣,9️⃣6️⃣. ➡️ Мотивация узнать о бренде зависит от внимания и актуальности Частичная зависимость этого показателя от привлечения внимания усиливается, если слушатели считают рекламу актуальной (коэффициент корреляции — около 0,5) . ➡️ Риск «интереса без закрепления бренда» В среднем лишь около 5️⃣5️⃣%участников правильно назвали бренд после прослушивания. Остальные запомнили категорию или услугу, но не марку — это создаёт риск, что клиенты обратятся к конкурентам . 🎯 Чтобы избежать потери связи между интересом и брендом, необходимо делать упоминания названия более чёткими: органично вплетать в сюжет, использовать джинглы или доверять озвучку известным персонам. #креативы #рекламныеформаты MEDIA RESEARCHES