⚡️ Застройщики сокращают рекламные бюджеты, но наружка забирает уже больше половины — 27 августа 2026 г. в 11:17:00.594
⚡️ Застройщики сокращают рекламные бюджеты, но наружка забирает уже больше половины В первом полугодии 2026 года совокупные медиазатраты ТОП-30 российских девелоперов снизились на 6%, подсчитал СберМаркетинг. При этом структура расходов изменилась неравномерно. Куда идут бюджеты: 🟥 наружная реклама — 51,5% против 48,9% годом ранее 🟥 интернет — 26,9%, доля не изменилась 🟥 радио — 18,3% против 17,8% 🟥 ТВ — всего 1,3% против 5% год назад ▫️ Самое резкое сокращение произошло именно на телевидении: расходы упали на 74,6%. В digital снижение составило 4,9%, в наружной рекламе — 1,9%. ▫️ Среди самих застройщиков динамика тоже сильно различается. Группа ЛСР вышла на первое место по медиазатратам, Донстрой стал вторым, а Самолет сократил рекламный бюджет почти вдвое — на 50,9%. ▫️ При общем снижении расходов девелоперы все заметнее концентрируют бюджеты в наружной рекламе и digital, тогда как ТВ практически выпадает из медиасплита. #недвижимость #наружка #digital #СберМаркетинг MEDIA RESEARCHES