MR

MEDIA RESEARCHES

Маркетинг · 3 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

📔 Совкомбанка: Детские товары

📔 Совкомбанка: Детские товары ➡️ Родители редко готовы экспериментировать с новыми брендами при покупке продуктов питания, одежды и обуви для детей. За последние несколько месяцев новый бренд попробовали лишь 11% покупателей продуктов питания и 16% покупателей одежды. Роль рекомендаций зависит от категории товаров: 🎯 По совету близких — одежду, обувь и спортивные товары чаще приобретают по совету близких 🎯 По рекомендации врачей — лекарства и витамины 🎯 В категориях «Продукты питания» и «Гигиена и уход» в равной степени ориентируются на советы врачей и близких 🎯 На советы близких и других родителей — игрушки и развивающие товары. ➡️ Родители в целом демонстрируют высокую готовность прислушиваться к рекомендациям при покупке детских товаров, однако на практике лишь около 20% совершают покупку по чьему-либо совету. ➡️ Триггером к первой покупке могут стать уникальные характеристики товара — например, необычный вкус, цвет или особые свойства. ➡️ Родители открыты к перепродаже детских товаров — около 67% уже перепродавали товары (47%) или планируют это сделать в будущем (20%). Чаще перепродают одежду и обувь, товары для спорта и отдыха, детские коляски и мебель. #товарыдлядетей #потребители #обзорырынка MEDIA RESEARCHES