📔 NielsenIQ: Global Beauty Views 2026 — 3 сентября 2026 г. в 10:41:00.311
📔 NielsenIQ: Global Beauty Views 2026 В 2025 году глобальные продажи косметики в e-commerce выросли на 18% против всего 4% в офлайне. Онлайн все чаще работает не только как канал покупки, но и как место, где потребитель впервые узнает о продукте, сравнивает варианты и принимает решение. Самые заметные тренды: 🔣 TikTok Shop быстро становится полноценным beauty-ритейлером: в Великобритании он уже занимает 2-е место среди онлайн-каналов, в Испании — 7-е 🔣 в Китае продажи через стримы в Douyin выросли на 47% год к году, а влияние постепенно смещается от крупных блогеров к обычным пользователям 🔣 Южная Корея показывает один из самых сильных разрывов между каналами: онлайн +13%, офлайн −10% 🔣 в Саудовской Аравии beauty e-commerce вырос на 59%, в ОАЭ — на 25%, причем одним из драйверов становится quick commerce 🔣 в Бразилии 49% потребителей узнают о новых beauty-продуктах онлайн ежедневно или несколько раз в неделю Отдельный устойчивый тренд — связка K-beauty и соцкоммерции. Вместе с ней растет популярность «дюпов», визуальных сравнений и AI-рекомендаций, которые помогают пользователям быстрее выбирать продукт. #бьюти #ecom #тренды #Nielsen MEDIA RESEARCHES