MR

MEDIA RESEARCHES

Маркетинг · 9 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

📔 TWIGA CG: Маркетинговый дайджест, август 2026

📔 TWIGA CG: Маркетинговый дайджест, август 2026 В августовском дайджесте маркетинговых новостей — ИИ-поиск, новые digital-инструменты, Контроль ФАС за рекламным законодательством и другое. Что особенно заметно: 🔣 Генеративный ИИ превращается в самостоятельную среду выбора. Среднемесячный трафик на ИИ-платформы достиг 9,5 млрд визитов (+70%), а число уникальных пользователей — 655 млн (+57%). 🔣 Для брендов это уже прямой канал видимости: пользователи в 2–4 раза чаще переходят к брендам, которые упомянуты в ответе ИИ, чем к тем, которые в выдачу не попали. 🔣 10 августа Яндекс расширил географию цифровой наружной рекламы: запускать кампании на городских экранах через Директ теперь можно не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и еще в восьми городах России. 🔣 DOOH становится ближе: запускать рекламу на городских экранах через Директ теперь можно не только в Москве и Петербурге, но и еще в восьми городах России. 🔣 В аукционной видеорекламе на Connected TV появилась новая настройка: рекламодатели могут дополнить ролик карточками с товарами, услугами или преимуществами предложения. 🔣 Сам Директ продолжает адаптироваться под сложные воронки. Стратегия «Максимум прибыли» вышла из беты: появились динамическая маржа, оплата за конверсии и оптимизация сразу по нескольким целям. 🔣 А в инфлюенсер-маркетинге все больше внимания эффективности: по данным WPP, только 29% рекламы у блогеров эффективнее обычных роликов в соцсетях. Преимущество дает не сам факт работы с автором, а соответствие формата, аудитории и креатива задаче бренда. #коммуникацияврекламе MEDIA RESEARCHES