ТЕМА: Социальные сети
ТЕМА: Социальные сети ➡️ 1. Telemetr (январь 2025 — июнь 2026) — «Половина постов в Telegram набирает менее 70 просмотров. При чём тут MAX?» Средний пост в Telegram набирает 968 просмотров за 48 часов вместо 2 041 полтора года назад. Постов стало больше на 39%, а внимания читателей — нет. Половина постов в русскоязычном Telegram набирает за двое суток 70 просмотров или меньше. В январе 2025 года медиана была 165. Сильнее всех потеряли вовлечённость каналы на 10–100 тыс. подписчиков, а не мелкие: у каналов до 1 тыс. падение всего 18%. 321 из 400 рекламодателей VPN в Telegram Ads впервые появились в феврале 2026 года или позже. Доля VPN в новых объявлениях выросла вчетверо. По числу постов главная тема 2026 года — не Дуров, а MAX: постов о переходе в 13 раз больше за период, в пике (май—июнь 2026) — в 44 раза. MAX растёт вширь, а не вверх: каналов много, крупных почти нет — миллионников в долях примерно в 8,5 раза меньше, чем в Telegram. ➡️ 2. КГ «Полилог» — «Особенности национальной коммуникации. Руководители российских регионов в меняющейся цифровой среде» К лету 2026 года аккаунты в MAX вели 88 руководителей российских регионов, во «ВКонтакте» — 87, в «Одноклассниках» — 60. Совокупная аудитория губернаторов во «ВКонтакте» достигла 6,25 млн подписчиков, в MAX — 2,85 млн, в «Одноклассниках» — 743 тыс. MAX постепенно становится площадкой первичной публикации: 81% сопоставленных губернаторских постов сначала выходили в MAX, а затем дублировались во «ВКонтакте» со средней задержкой 7 минут 16 секунд. При этом медианная доля уникального контента в MAX составляет всего 6,4%. Динамика вовлечённости различается. Во «ВКонтакте» среднее количество просмотров губернаторских публикаций с февраля по июнь выросло на 31%, репостов — на 29%. В MAX среднее число реакций за тот же период увеличилось с 97 до 247 на пост, хотя просмотры после апрельского пика начали снижаться. Оба исследования показывают перестройку социальных коммуникаций: количество каналов и площадок растёт, но это не гарантирует увеличения охватов и вовлечённости. Telegram сталкивается с усилением конкуренции за внимание, а MAX постепенно встраивается в многоплатформенную систему распространения контента. Для авторов и брендов всё важнее не просто присутствовать на нескольких площадках, а учитывать их аудиторию, способы потребления контента и реальные показатели взаимодействия. #соцсети #медиапотребление #охват MEDIA RESEARCHES