ТЕМА: Потребитель
ТЕМА: Потребитель ➡️ 1. Ogilvy Consulting — «Gen Z Pulse 2026: Designed for Contradiction» Ogilvy Consulting при поддержке исследовательской платформы Ideally изучила поведение 2 100 представителей поколения Z в США, Великобритании и Австралии. Главный вывод: противоречивые привычки зумеров связаны не с непоследовательностью, а с необходимостью одновременно справляться с финансовым давлением, перегрузкой и потребностью в общении. Исследователи выделили четыре ключевых противоречия: 🔣 Продуктивность и удовольствие. 76% зумеров осознанно управляют своей энергией, но при высокой нагрузке первыми жертвуют сном — около 21% в каждой из трёх стран. 🔣 Самостоятельность и поддержка. 40% хотят учитывать чужие советы, но принимать окончательное решение самостоятельно. Молодым потребителям нужны не готовые инструкции, а информация, которая помогает сделать собственный выбор. 🔣 Индивидуальность и принадлежность. 62% считают самовыражение очень важным, при этом 42% находят чувство общности в группах по интересам, хобби и фан-сообществах. 🔣 Цифровая жизнь и личное общение. 52% хотели бы проводить больше времени с людьми офлайн, а полностью довольны количеством такого общения лишь 6%. Вместо постоянных призывов к саморазвитию исследователи рекомендуют упрощать повседневные решения, давать потребителям больше самостоятельности и создавать возможности для реального общения. Показательно, что менее 30% зумеров считают, что бренды действительно их понимают. Поэтому ценность предложения определяется не только продуктом, но и тем, насколько он помогает сделать жизнь проще, комфортнее и интереснее. #потребители #зумеры #тренды MEDIA RESEARCHES