ТЕМА: Рекламный рынок
ТЕМА: Рекламный рынок ➡️ 1. Анкетолог — «Каждый третий пролистывает рекламу с признаками нейрогенерации» Россияне в целом принимают ИИ в рекламе, но нейровизуал всё чаще вызывает усталость и недоверие. Хотя 76% опрошенных положительно относятся к использованию нейросетей, 66% считают, что такой контент перестал вызывать эмоции, а 36% регулярно пролистывают рекламу, заметив признаки генерации. Для брендов есть и репутационные риски: 🎯 54% воспринимают нейровизуал как попытку сэкономить на клиентах 🎯 49% теряют доверие, когда сгенерированное изображение выдают за настоящее 🎯 77% выступают за обязательную маркировку нейроконтента Особенно чувствительна категория fashion: 72% опрошенных с меньшей вероятностью купят одежду, показанную на нейромодели. Покупателям важно видеть, как товар выглядит в реальности. ➡️ 2. Sensor Tower — «State of Game Advertising 2026» В игровой рекламе растёт роль социальных сетей, видео и постоянного обновления креативов. В III квартале 2026 года на дисплейную и видеорекламу приходилось около 56% отслеживаемых мировых рекламных расходов мобильных игр, на соцсети — 29%. В сегменте ПК- и консольных игр доля соцсетей достигала 47%. При этом рекламодатели значительно увеличивают производство контента. В США медианное количество новых креативов у крупных игровых рекламодателей выросло со 135 в месяц в I квартале 2025 года до 465 в I квартале 2026-го — в 3,4 раза. На видео приходилось 70–75% новых материалов. Рост количества рекламных вариантов опережает увеличение бюджетов: игровая индустрия делает ставку на масштабное тестирование креативов и разнообразие площадок. ➡️ 3. МТС Ads — «Скидки и специальные предложения в рекламе» Реклама с акцентом на выгоду становится заметнее: 61% россиян стали чаще встречать объявления со скидками и специальными предложениями. При этом рекламные механики действительно влияют на покупки: — 56% хотя бы раз приобретали товар под влиянием рекламы с ощущением «последнего шанса» — 42% иногда совершают незапланированные покупки из-за привлекательной цены — 47% чаще всего замечают рекламу со скидками на маркетплейсах Наиболее убедительные аргументы — размер скидки в процентах (48%), сравнение цены с другими магазинами (41%) и экономия в рублях (29%). Для покупателя важна не только срочность предложения, но и понятная финансовая выгода. ➡️ 4. Ведомости — «Стратегии лидеров медиабизнеса в 2026–2027 гг.» Российские медиакомпании сохраняют ожидания роста, однако рекламная модель бизнеса сталкивается с замедлением. В исследовании приняли участие 38 игроков рынка, включая «Газпром-медиа», НМГ, Okko, Wink и «Иви». По итогам 2026 года роста выручки ожидают 65% участников опроса. Но среди компаний с рекламной моделью доля оптимистов составляет лишь 46,1%, ещё столько же прогнозируют сохранение выручки на прежнем уровне. В первом полугодии рекламные доходы не выросли у 50% компаний этого сегмента, а у 41,7% увеличивались медленнее, чем годом ранее. При этом 61,5% игроков с рекламной моделью уже проводили оптимизацию расходов. В 2027 году участники рынка ожидают дальнейшего замедления роста и рассматривают диверсификацию доходов как один из способов снизить зависимость от рекламных бюджетов. #обзорырынка #digital #ИИ #рекламныеформаты MEDIA RESEARCHES