MR

MEDIA RESEARCHES

Маркетинг · 5 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

ТЕМА: ИИ

ТЕМА: ИИ ➡️ 1. «Цифровые решения OMD» — «Artificial Intelligence as the Partner, Opponent, Inevitability and Hype» ChatGPT остаётся наиболее востребованным ИИ-инструментом среди специалистов рекламы и маркетинга. По данным, представленным на DigiAsia 2026, его используют 81%, Claude — 50%, DeepSeek — 39%, Gemini — 35%, Perplexity — 34%. В презентации также показаны практические сценарии применения ИИ. Например, «Цифровые решения OMD» разработали систему ResoHelper для автоматизации работы с медиапланами, рекламной статистикой и клиентской отчётностью. Приведённые в презентации показатели ускорения маркетинговых процессов с помощью ИИ: 🟣 Сегментация аудитории — 2–3 дня вместо 2–3 недель. 🟣 Разработка рекламной коммуникации — 4–6 дней вместо 3–5 недель. 🟣 Подбор медиарешений — 3–5 часов вместо 2–4 дней. Отдельное направление — создание цифровых моделей целевой аудитории на основе открытых данных, отзывов и обсуждений. Их используют для проверки гипотез, рекламных предложений и креативов. ➡️ 2. НАФИ — «Использование ИИ в профессиональной деятельности» 62% россиян, использующих нейросети на работе, применяют их для большинства или практически всех профессиональных задач. За последние полгода 73% стали обращаться к ИИ чаще, а 87% используют сразу два или более инструмента. ТОП-5 нейросетей для рабочих задач: 1. Алиса AI — 80%. 2. ChatGPT — 67%. 3. ГигаЧат — 58%. 4. DeepSeek — 41%. 5. Gemini — 33%. Предпочтения зависят от задач: 🟣 ChatGPT чаще выбирают для работы с данными (39%) и программным кодом (29%). 🟣 Алису AI — для обучения (55%) и работы с текстами (52%). 🟣 ГигаЧат — для изображений (35%), видео и аудио (28%). Среди представителей СМИ, маркетинга, рекламы и PR основной нейросетью чаще всего называют DeepSeek (29%). В IT лидирует ChatGPT (34%), а Алиса AI занимает первое место в 7 из 11 исследованных профессиональных сфер. #ИИ #новыетехнологии #digital #НАФИ MEDIA RESEARCHES