MR

MEDIA RESEARCHES

Маркетинг · 6 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

ТЕМА: Материалы с конференции X5 Медиа

ТЕМА: Материалы с конференции X5 Медиа На конференции X5 Медиа представили данные о покупательском поведении, развитии ритейл-медиа и результатах рекламных кампаний. Выбрали интересные цифры и кейсы из пяти презентаций. 1. Владимир Салахутдинов — «Стратегическое видение X5» X5 объединяет около 31 тыс. магазинов, а программа лояльности «Х5 Клуб» насчитывает 84,8 млн участников. Ежемесячная аудитория цифровых сервисов группы достигает 54 млн пользователей. За восемь месяцев 2026 года число омниканальных клиентов выросло в 1,5 раза, как и доля покупателей готовой еды. В среднем покупатель, использующий онлайн- и офлайн-каналы, совершает 3,7 покупки в неделю. 2. Георгий Гайков и Павел Туманов — «Рекламная платформа X5 Медиа» Новая платформа объединяет рекламу в приложениях, на сайтах и непосредственно в магазинах X5. Среди доступных инструментов — поисковая реклама, рекомендации в корзине, увеличенные карточки товаров, цифровые экраны и аудиореклама. Настройка кампаний предусматривает использование аудиторных сегментов и подбор ключевых слов с помощью ИИ. Рекламодатели могут управлять размещениями в одном кабинете и оценивать влияние рекламы на онлайн- и офлайн-покупки. 3. Олеся Чечик — «Инструкция по применению ритейл-медиа: от стратегии до результата» В кейсе Asia Mix продажи в Москве и Санкт-Петербурге выросли на 124% с использованием X5 Медиа против 60% в других городах-миллионниках без такого размещения. Кампания одного из банков в 66 городах и более 18 тыс. магазинов обеспечила рост знания бренда на 81%, а запоминаемости рекламного сообщения — на 92%. Совместная акция Lay's и Evervess охватила 74% целевой аудитории, собрав 6,34 млн просмотров в «Пятёрочке» и 3,33 млн в «Перекрёстке». Реклама сериала «Вор в законе» на кассах самообслуживания получила более 5,9 млн показов в 730 магазинах. 4. Олеся Чечик — «От скидки к сердцу» Ежедневная аудитория офлайн-магазинов X5 достигает 24 млн человек, онлайн — 6 млн. Покупатели, использующие оба канала, совершают покупки на 40% чаще, а их средний чек на 37% выше, чем у клиентов только онлайн- или офлайн-магазинов. При этом 42% россиян ходят за покупками в том числе ради развлечения, а 39% тщательно планируют крупные траты. Среди родителей 60% стали чаще приобретать товары онлайн после появления ребёнка. 5. Каролина Соколова — «Почему здесь должна быть ваша реклама» На ритейл-медиа приходится 50% российского рекламного рынка. X5 прогнозирует объём собственных рекламных услуг по итогам 2026 года более 40 млрд рублей. Инфраструктура включает свыше 8 тыс. цифровых экранов, 76 тыс. касс самообслуживания и более 30 тыс. магазинов с аудиорекламой. Четверо из пяти покупателей замечают рекламу в «Пятёрочке» и «Перекрёстке», а каждый третий совершает покупку под её влиянием. #retail #рекламныеформаты #потребители #digital MEDIA RESEARCHES