В 2009 году бренд Tropicana решил «осовременить» упаковку своего фирменного апельсиново... — 19 июня 2026 г. в 06:05:11.585
В 2009 году бренд Tropicana решил «осовременить» упаковку своего фирменного апельсинового сока. Новый дизайн стал минималистичным: исчез узнаваемый символ — апельсин с трубочкой, изменились шрифты, а крышка потеряла свою уникальность. Результат оказался катастрофическим: покупатели просто перестали узнавать продукт на полках супермаркетов. Ориентируясь на привычные визуальные маркеры, люди проходили мимо. Всего за первый месяц продажи упали на 20%, а прямые убытки составили около $50 млн. Компании пришлось экстренно возвращать старый дизайн. Этот кейс — жесткий урок в области управления процессами и изменениями. Маркетологи Tropicana забыли, что упаковка — это не просто картинка, а «якорь доверия». Бренды живут в сознании покупателя, и неоправданное разрушение эмоциональной связи может стоить компании рыночной доли. 💯 — Риск оправдан, нужно идти в ногу со временем 🤝 — Только если старый дизайн объективно устарел 🤣 — Главное, чтобы сок внутри остался вкусным Наш канал: https://max.ru/id7701387006_biz