В девяностых годах на российском рынке лидировал американский кетчуп Heinz, но стоил он...
В девяностых годах на российском рынке лидировал американский кетчуп Heinz, но стоил он в три-пять раз дороже местных аналогов. В 1995 году бывший швейный кооператор Алексей Антипов основал бренд «Балтимор», предложив линейку соусов без яблочного пюре — с высокой концентрацией томатной пасты и специями. После валютного кризиса 1998 года зарубежные бренды стали роскошью, а рублевые цены «Балтимора» удержали позиции. Рыночная доля марки взлетела до 50-70%. Компания заключила пятилетний контракт с юмористической программой «Городок», а позже выпустила рекламу с Эмиром Кустурицей и ЖЕраром Депардье. На пике успеха бренд решил расширить линейку, скопировав успех других соусов, что потребовало огромных бюджетов. Владелец отказался продать бизнес Heinz за 100 миллионов долларов. Однако к 2008 году компания накопила свыше миллиарда рублей долгов, и в 2009 году Unilever выкупила «Балтимор» за 40 миллионов долларов. В 2021 году Unilever продал остатки бизнеса холдингу KDV. Как корпорация изменила рецептуру, почему покупатели заметили подмену и что стало с легендарным брендом — подробно рассказываем в полной статье на Дзен: https://dzen.ru/a/akKsmxf3rEh7YA_A?share_to=link