Мирофактура: маркетинг впечатлений в цифровых мирах
Маркетинг · 21 августа 2026 г.
LEGO отправила игроков на рыбалку — 21 августа 2026 г. в 08:36:48.799
LEGO отправила игроков на рыбалку Внутри Roblox много очень разных игр. В Fisch люди ловят рыбу, в Sonic Speed Simulator бегают наперегонки с Соником, а в Blade Ball сражаются на арене. Для миллионов детей и подростков это привычные места, куда они приходят поиграть с друзьями. И вот человек закидывает удочку в Fisch и встречает в привычной рыбалке предметы LEGO и задания бренда. Никакого отдельного рекламного острова, на который ещё нужно захотеть пойти. LEGO появилась прямо в тех играх, где люди уже проводили время, и для каждой Gamefam придумала свои карты, предметы, задания и награды. Задача у LEGO была вполне маркетинговая. Бренд хотел стать знакомым и интересным для Gen Z и Gen Alpha. Сначала человек играет с LEGO в любимой игре, а позже может узнать знакомый бренд на полке и заинтересоваться набором. По данным Gamefam, интеграции собрали больше 676 миллионов игровых сессий, более 2,4 миллиарда взаимодействий и более миллиарда минут контакта с брендом. Нас здесь особенно зацепило, что бренд не пытался увести человека из игры в рекламу. LEGO взяла знакомые действия, рыбалку, гонку и сражение, и стала их частью. С этого и стоит начинать разговор об игровом проекте для бренда. Не с вопроса, какую игру сделать, а с понимания, что человек должен захотеть купить после неё и какой шаг приблизит его к покупке. Подробнее о кампании у Gamefam.