ОБНОВЛЕНИЕ ЯНДЕКС ДИРЕКТА: ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРОВ В ТОВАРНОЙ ГАЛЕРЕЕ — 22 июня 2026 г. в 12:47:27.712
ОБНОВЛЕНИЕ ЯНДЕКС ДИРЕКТА: ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРОВ В ТОВАРНОЙ ГАЛЕРЕЕ Команда агентства «МКС Медиа» разобрала важное обновление для e-commerce: теперь в Товарной галерее Яндекс Директа отображаются ключевые характеристики товаров (материал, параметры, условия покупки). Информация выводится в сниппете, если алгоритм определяет ее как фактор, повышающий кликабельность (CTR) и вероятность конверсии. ТРИ ИСТОЧНИКА ДАННЫХ ДЛЯ СНИППЕТОВ Директ собирает характеристики из следующих источников: • YML-фид: ручная передача до 10 параметров с помощью тега <property name>. • Автопарсинг сайта: автоматический анализ посадочных страниц системой. • Товары-аналоги: подбор характеристик на основе аналогичных предложений в сети. ПОЧЕМУ YML-ФИД В ПРИОРИТЕТЕ Специалисты рекомендуют использовать ручное управление через YML-фид. Если данные в фиде и на сайте расходятся, Директ всегда отдает приоритет фиду. Это позволяет контролировать УТП компании в выдаче. Параметры передаются в формате: <property name="Название характеристики">Значение характеристики</property>. ПРЕИМУЩЕСТВО ДЛЯ БИЗНЕСА Магазины, которые первыми внедрят характеристики в фиды, получат заметное преимущество в Товарной галерее. Для профессиональной настройки рекламы и аудита кампаний обращайтесь в «МКС Медиа». #яндексдирект #контекстнаяреклама #ecommerce #маркетинг #товарнаягалерея