МУЛЬТИЦЕЛЬ В ЯНДЕКС МЕТРИКЕ: КАК ЭФФЕКТИВНО ОБУЧАТЬ АВТОСТРАТЕГИИ — 1 июля 2026 г. в 13:14:25.172
МУЛЬТИЦЕЛЬ В ЯНДЕКС МЕТРИКЕ: КАК ЭФФЕКТИВНО ОБУЧАТЬ АВТОСТРАТЕГИИ Новый инструмент Яндекс Метрики — мультицель — позволяет объединять несколько разнородных конверсий в одну сущность. Это помогает решить проблему нехватки данных для обучения автостратегий в Яндекс Директе. РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ НЕХВАТКИ ДАННЫХ Для стабильной работы алгоритмам требуется минимум 10 конверсий в неделю. Мультицель объединяет разные онлайн- и офлайн-события, решающие одну бизнес-задачу, в единый поток данных. Цель считается достигнутой, если выполнено хотя бы одно из условий: • Звонок по телефону; • Отправка формы заявки; • Заказ обратного звонка; • Переход на страницу «Спасибо»; • Отправка email. В результате автостратегия быстрее собирает статистику и выходит на стабильный объем конверсий. ПРАВИЛА ГРУППИРОВКИ И РИСКИ СЛИВА БЮДЖЕТА Специалисты агентства «МКС Медиа» предупреждают: если в рамках одного визита пользователь совершает несколько действий из мультицели, каждое событие засчитывается как достижение цели. По этой причине категорически нельзя смешивать в одной мультицели микро- и макроконверсии. Например, если объединить «добавление в корзину» и «покупку», алгоритм посчитает частые добавления за реальные лиды. Система спишет бюджет за действия, не приведшие к продажам, что приведет к снижению ROI. ОТЛИЧИЕ ОТ СОСТАВНЫХ ЦЕЛЕЙ В отличие от классических составных целей или ручного добавления нескольких целей в настройки кампании, мультицель работает на уровне встроенных алгоритмов Яндекса. Она создана и оптимизирована именно для агрегации равнозначных событий. РЕЗЮМЕ Мультицель — мощный инструмент для сбора данных и обучения кампаний. Главное правило — использовать ее только для однородных конверсий (например, разные виды заявок) и не превращать в «мусорную корзину» из кликов, корзин и покупок. #яндексдирект #контекстнаяреклама #вебаналитика #маркетинг #яндексметрика