Пока масс-маркет и премиальные бренды все активнее заимствуют приемы люкса, самим люксо... — 31 мая 2026 г. в 16:42:01.969
Пока масс-маркет и премиальные бренды все активнее заимствуют приемы люкса, самим люксовым домам приходится искать новые способы подчеркнуть свою исключительность. Gap привлек к работе Зака Позена, Uniqlo — бывшего дизайнера Givenchy Клэр Уэйт Келлер, а Cos и H&M проводят полноценные показы в рамках Недель моды. Граница между сегментами постепенно размывается: бренды среднего ценового уровня предлагают более качественный дизайн, эффектные кампании и опыт, который раньше ассоциировался только с люксом. На этом фоне перед люксовыми марками встает новый вызов: как сохранить ощущение недосягаемости, когда эстетика люкса становится доступнее практически всем? Ответом становится более выраженная творческая позиция. Сегодня недостаточно просто выпускать дорогие вещи — брендам нужно иметь четкий визуальный язык, сильную культурную идентичность и узнаваемое мировоззрение. Именно поэтому в последние годы мы видим, как модные дома все больше делают ставку на авторское видение креативных директоров. Покупатели приходят не только за продуктом, но и за принадлежностью к определенной эстетике, истории и сообществу. Парадокс современного рынка заключается в том, что чем сильнее масс-маркет приближается к люксу, тем важнее для люксовых брендов становится не цена или логотип, а способность предложить что-то уникальное, что невозможно воспроизвести на массовом уровне.