На саммите Financial Times Business of Luxury неожиданно главным риском для индустрии н... — 24 мая 2026 г. в 17:22:13.060
На саммите Financial Times Business of Luxury неожиданно главным риском для индустрии назвали не кризисы, не Китай и не политическую нестабильность, а растущее неравенство. По словам Клаудии Д’Арпицио из Bain, предметы роскоши всё чаще становятся символом исключения, а не объектом желания. И это, кажется, главный сдвиг последних лет. Раньше люкс работал как обещание: ты растёшь, добиваешься большего — и отмечаешь это красивой покупкой. Сумка, часы или платье были не просто вещью, а знаком движения вперёд. Но когда дистанция между «можно позволить» и «никогда не позволить» становится слишком большой, сама система ломается. Люди перестают смотреть на богатых с восхищением — и начинают смотреть с раздражением. Цифры это подтверждают. С 2022 по 2024 мировой рынок люкса потерял около 50 миллионов покупателей. При этом всего 2% клиентов теперь обеспечивают почти половину всех продаж люкс-сегмента. Индустрия становится всё более зависимой от сверхбогатых — и всё менее связанной с широкой аудиторией, которая раньше обеспечивала её рост. На этом фоне особенно заметно, как меняется визуальный язык моды. Отсюда — странная обувь Chanel без полноценной подошвы, ироничные аксессуары, гипертрофированные силуэты, вещи, которые вызывают больше обсуждений, чем желания купить. Люкс всё чаще существует как медиа-событие, а не как объект потребления. И в этом есть парадокс: никогда ещё мода не была настолько видимой, и никогда — настолько недоступной. Поэтому сегодня бренды борются уже не только за продажи. Они борются за право оставаться культурно значимыми для людей, которые больше не могут быть их клиентами.