Год назад в люксе произошла одна из самых заметных волн смены креативных директоров. По...
Год назад в люксе произошла одна из самых заметных волн смены креативных директоров. Показы — только часть истории. Рекламные кампании стали отдельным индикатором, насколько новый взгляд цепляет аудиторию. Puck разобрал комментарии к ключевым роликам и показал, о чём на самом деле пишут люди. Chanel Métiers d’art 2026 30% комментариев — общая похвала и любовь. 10% — упоминания A$AP Rocky и Rihanna. 6% — разговоры про фильм и режиссёра Gondry. Критика и «странность» заняли всего 2%. Кампания собрала в основном тёплый и эмоциональный отклик. Знаменитости заметны, но не перекрывают сам продукт и атмосферу. Gucci «Beauty and the Bag» 36% комментариев — упоминания Ningning и фандома aespa. 20% — общая похвала. 7% — разговоры про сам бренд. Здесь фандом оказался сильнее всего. Кампания работает в первую очередь через конкретную звезду и её аудиторию. Fendi Baguette 26424 36% — общая похвала. 16% — упоминания Bang Chan и его фандома. 8% — разговоры про саму сумку. Есть отсылки к Sex and the City и Саре Джессике Паркер, но они уже вторичны. Позитивный фон сильный, при этом продукт обсуждают заметно чаще, чем в других кампаниях. Dior Summer 2026 20% — общая похвала. 16% — обсуждения Мбаппе и футбола. 7% — спекуляции про Jimin и BTS. Кампания сильно завязана на знаменитостях и спорте. Сам продукт и новая креативная дирекция Джонатана Андерсона пока звучат слабее. В одних кампаниях побеждает эмоция и атмосфера (Chanel). В других — фандомы и конкретные лица (Gucci, Dior). Fendi оказался ближе всего к балансу: и любовь к бренду, и разговоры про саму сумку. Социальные комментарии показывают не только «нравится / не нравится», но и то, через кого и через что бренд сейчас вообще существует в восприятии аудитории.