Неделя в фешн снова получилась очень показательной: рынок будто окончательно разделился...
Неделя в фешн снова получилась очень показательной: рынок будто окончательно разделился на бренды, которые умеют адаптироваться к новой реальности, и на тех, кто всё ещё живёт ожиданиями старого luxury-бума. Главная новость — LVMH избавляется от Marc Jacobs. Бренд переходит под управление WHP Global и G-III Apparel, но сам Марк Джейкобс остаётся креативным директором. И это, наверное, самый важный момент во всей истории. Для LVMH Marc Jacobs давно перестал быть приоритетом внутри портфеля. На фоне Dior, Louis Vuitton, Loewe и Celine бренд выглядел слишком нишевым и менее коммерчески мощным. Но при этом у него всё ещё есть сильная культурная мощь — особенно среди молодежи, тиктокеров и людей, которые устали от слишком «отполированного» люкса. Сейчас Marc Jacobs существует скорее как культурный бренд, чем как классический люкс. И, возможно, именно вне огромного конгломерата ему будет легче снова стать интересным. Ещё один важный сигнал недели — неожиданно сильные результаты On. После месяцев разговоров о замедлении роста бренд показал хорошие квартальные показатели, а акции выросли после публикации отчёта. Это очередное доказательство того, что рынок всё ещё любит функциональную моду. Люди продолжают покупать вещи, которые вписываются в реальную жизнь: удобные кроссовки, спорт, велнесс, путешествия. Красивой истории уже недостаточно — продукт должен быть частью ежедневной рутины. Burberry меж тем показывает очень осторожное восстановление. Продажи начали расти, стратегия постепенно работает, но инвесторы всё равно остались недовольны прогнозами бренда. И это сейчас проблема почти всего британского люкса. Недостаточно просто «вернуться к наследию». Покупатель стал намного сложнее: все говорят о наследии, но побеждают те, кто умеет сделать наследие современным и желанным для новой аудитории. Интересно выглядит и ситуация с Saks. После банкротства компания пытается вернуть уверенность рынку и делает ставку на восстановление американского luxury-сегмента. Это хороший индикатор общего настроения индустрии: несмотря на slowdown, игроки всё ещё верят в американского покупателя. Вообще вся неделя выглядела как напоминание о том, что мода сейчас проходит через очень прагматичный этап. Меньше громких фантазийных-историй. Больше разговоров про прибыль, устойчивость бизнеса и понятный продукт.