Изучаем новый отчет LYST!
Изучаем новый отчет LYST! Спрос на атласное платье бренда вырос на 890% после выхода Wuthering Heights и сопровождавшего его публичного появления актёров. Кроме того, спрос на корсетное платье марки поднялся на 88% по сравнению с предыдущим кварталом. Мода снова всё теснее связана с кино, сериалами, музыкой и публичными выходами знаменитостей. Вещь становится желанной не сама по себе, а как часть уже увиденного и эмоционально прожитого образа. Особенно любопытно, что в центре внимания оказываются не только крупные дома, но и очень конкретные, почти точечные предметы. Так, кепка Kangol Tropic 504 Flat Cap вошла в десятку самых востребованных товаров квартала и показала рост интереса на 14% среди покупателей мужской одежды во время показа Love Story. Спрос на Charvet за квартал вырос на 128%. Всё это говорит о новой модели потребления: покупатель всё чаще выбирает не просто категорию товара, а точный знак вкуса, принадлежности и стиля. Список самых горячих товаров квартала выглядит показательно: жакет Saint Laurent с высоким воротником, туфли Chanel, спортивная куртка Adidas, балетные туфли Celine, платье Vivienne Westwood, сумка Chanel Maxi Flap, очки Saint Laurent, сумка Trader Joe’s, кроссовки Village PM и кепка Kangol. На первый взгляд это очень разный набор, но в нём есть важная общая черта: каждая из этих вещей мгновенно считывается и уже существует внутри определённого культурного образа. Именно поэтому главный вывод отчёта звучит особенно ясно: мода больше не может опираться только на наследие, красивый продукт или громкое имя. Сегодня бренду нужен целый мир — узнаваемый, связный и живой. В нём должны работать сразу несколько уровней: образ, смысл, культурная заметность и доступность для поиска. Не случайно 20% брендов в текущем рейтинге — новые участники. Это значит, что рынок остаётся открытым для тех, кто умеет быстро встроиться в общественное внимание и удержать его.