За кулисами SMM Часть 4 — 6 июля 2026 г. в 05:27:13.107
За кулисами SMM Часть 4 Брендбук без боли: что это и как ИИ экономит вам недели «Брендбук» — одно из тех слов, после которых у многих владельцев бизнеса неуловимо дёргается глаз. Звучит как что‑то страшное и дорогое «на 80 страниц про логотип». На практике живой брендбук — это инструкция, как бренду выглядеть и говорить, чтобы не превращаться в пять разных стилей при каждом новом подрядчике. Что в него входит, если делать по‑взрослому, а не «логотип + цвета»: ▪️ платформа бренда — кто вы, миссия, видение, обещание (у «Охоты» это «вкус настоящего Ямала» и цель стать главным гастрономическим брендом Салехарда); ▪️ позиционирование и аудитории — чем вы отличаетесь и для кого вообще существуете (жители, туристы, командировочные, корпоративы, у каждого свой мотив); ▪️ архетип и тон — образ бренда и стиль общения, который запрещает вам скатываться в «успей купить» и агрессивную «распродажную» речь; ▪️ визуальная система — палитра, визуальные коды и табу (например, для «Охоты» — дым, лёд, северное сияние и никакого камуфляжа с охотничьими трофеями); ▪️ соцсети и контент — роли площадок и рубрики вроде «Азбука Ямала», «Люди Охоты», «Гости рекомендуют». Зачем это бизнесу? Чтобы любой дизайнер или SMM‑специалист быстро встраивался в систему, а не «придумывал бренд заново» — и чтобы вы не спорили каждый раз, почему нельзя ставить кислотный фон за строганиной. Если у вас есть логотип, но нет ощущения «у нас есть свой мир и правила игры» — это не про ещё один визуал, это про отсутствие брендбука. Хорошая новость: в 2026‑м его можно собрать не только красиво, но и быстро, если подружить стратегию с ИИ. ИИ здесь не про «сделать всё за вас», а про ускорение. Он помогает собрать черновую платформу бренда, накидать варианты позиционирования и ToV, предложить набор визуальных ассоциаций и структурировать сам документ: от блоков до идей рубрик и шаблонов. Раньше на разработку брендбука уходило несколько недель работы разных специалистов маркетингового агентства. Сейчас это можно сделать за несколько часов. → Использовала ли ИИ? - Конечно: ChatGPT 5.5, дизайн собирала в ChatGPT Images. И хотя я по-прежнему остаюсь поклонницей Claude, надо признать, что всё, что касается генерации изображений и дизайна, ChatGPT, на мой взгляд, пока вне конкуренции. И, конечно же, предварительно я создала отдельного GPTs-агента, который заменил мне дизайнера, копирайтера, арт-директора и бренд-мейкера. Целое маркетинговое агентство "в одном флаконе" )) Как итог, я представила заказчику на выбор 4 варианта дизайн-системы. Два из них во вложении. Владелец ресторана выбрал первый вариант. Соответственно, именно в этой дизайн-системе сейчас ведется все оформление соцсетей и мессенджеров. #за_кулисами_SMM