Маркетинг — это профессия выдержки
Маркетинг — это профессия выдержки Меня попросили поговорить с молодым человеком, который сейчас учится в школе и выбирает будущую профессию: куда поступать, чем заниматься, как вообще устроена работа маркетолога. Разговор получился очень интересный. Я рассказывала про бренды, клиентов, исследования, идеи, продукты, коммуникации, про то, что маркетинг — это не только реклама и красивые ролики, а постоянный поиск того, как бизнесу быть нужным человеку. И всё шло довольно легко, пока он не задал вопрос, который неожиданно поставил меня в тупик: а что самое неприятное в профессии маркетолога? Я сначала даже не сразу нашла ответ. Потому что можно сказать про сроки, бюджеты, согласования, быстрые изменения. Всё это правда. Но, кажется, не это главное. К концу разговора я поняла: самое неприятное и одновременно самое важное в профессии - это постоянное создание вариантов. Когда надо обогнать себя, вчерашнего и поставить новую планку на новом цикле - это драйвит, а вот когда не удается согласовать идею и надо доработать или создать еще один концепт позиционирования, бренда или упаковки - это может быть очень болезненно. Особенно в начале, когда каждая идея кажется частью тебя. Тогда критика идеи ощущается почти как критика личности. Но в маркетинге приходится довольно быстро учиться отделять себя от варианта. Потому что “нет” — это не всегда разрушение. Очень часто это часть поиска. Просто ты ещё не дошёл до лучшего решения. И, наверное, это одна из самых честных вещей, которые надо знать о профессии заранее: маркетинг требует не только креативности, но и мужества. Выдержки. Способности снова открыть файл, снова собрать мысль, снова предложить другой ход, когда предыдущий не приняли. И если ты выдерживаешь этот процесс, в какой-то момент начинаешь понимать: профессия не в том, чтобы всегда приносить гениальную первую идею. Профессия в том, чтобы искать до тех пор, пока решение не станет точным и идея и аргументы не победят. А вы легко переживаете, когда вашу идею отправляют переделывать?