ОД

Одна девочка думает

Бизнес · 26 октября 2026 г.

Открыть канал в MAX

Девочки, на примере компании «Белевская пастила» учимся набирать популярность в соцсетях

Девочки, на примере компании «Белевская пастила» учимся набирать популярность в соцсетях «Белевская пастильная мануфактура» из Тульской области уже 15 лет продаёт традиционную сладость через магазины и маркетплейсы и даже продвигает её в Китае. Но настоящий всплеск внимания бренду принёс случайный вирусный ролик. В июне блогер жёстко раскритиковал пастилу в скетче, который набрал 15 млн просмотров. Директор фабрики Дмитрий Белоконь решил не отмалчиваться и ответил автору в комментариях в похожей манере. Итог — 200 тысяч лайков и неожиданная популярность самого руководителя. Эффект быстро дошёл до продаж: к концу сентября на Wildberries бренд искали почти в 10 раз чаще, чем год назад, следует из данных MPStats. Теперь компания пытается превратить случайный хайп в долгосрочную стратегию и заинтересовать молодую аудиторию, для которой пастила до сих пор скорее ассоциируется со сладостью «для бабушек». Получается, теперь лучший ребрендинг начинается не с многомиллионной рекламной кампании, а с одного удачного комментария 😁🙏🏻 Одна девочка думает в Telegram Одна девочка думает в MAX