Готовая еда. Что дальше? — 4 мая 2026 г. в 15:25:44.742
Готовая еда. Что дальше? Александра Першина, креативный директор Ohmybrand, выступила на форуме ГОТОВАЯ ЕДА – 2026! в Минске. На выступлении Саша обсудила, как эволюционируют визуальные решения в категории готовой еды и почему даже успешный бренд может попасть в «слепую зону»? Александра разобрала путь от технического минимума до космических материалов и чётко обозначила проблему зрелых брендов — рутину, когда дизайн устаревает, и потребитель перестаёт замечать продукт. Что делать с рутиной? Подпитывать эмоциями, использовать традиции, искать необычный образ, ловить тренды. Истории запоминаются в 20 раз лучше. Два кейса-примера от Ohmybrand: «Пятёрочка Сезоны» — сезонные коллекции, QR-коды на рецепты и фото авторов на упаковке. Пример того, как идея обычного человека может воплотиться в реальность на полке магазина. «Окей.Готово!» — новый характер среди стандартных СТМ готовой еды. Главная развилка: СТМ или собственный бренд? СТМ: скорость, зависимость, маневренность, маркетинг сети — берут на себя брендинг (стратегию и дизайн). Собственный бренд: самостоятельность, ответсвенность, долгосрочная ценность продукта, дающая репутацию, прямой контакт с потребителем, устойчивость. Критерий выбора прост: — Объём продаж / загрузка производства, нет опыта или страшно идти в брендинг → СТМ. — Капитализация бизнеса и маржа, важен контроль и хочется управлять репутацией самостоятельно → бренд. Скорость и безопасность или контроль и самостоятельность? Выбор за вами!