Он пришёл в брендинг из журнальной иллюстрации. Поэтому его логотипы обсуждают
Он пришёл в брендинг из журнальной иллюстрации. Поэтому его логотипы обсуждают В 2018 году бренд-бюро «Щука» сделало айдентику для чемпионата мира по шахматам. Логотип из двух фигур разошёлся по мировым медиа: в нём увидели позы из «Камасутры», о нём спорили в соцсетях и писали колонки. О шахматном матче заговорили люди, которые шахматами никогда не интересовались. «Энди Уорхол обещал всем 15 минут славы, и мы получили свои — ненадолго проснулись знаменитыми. Гарантировать грядущую славу невозможно, но возможно предоставить пространство для самой возможности такого события, и это то, что мы сделали тогда и продолжаем делать сейчас. Самый сильный шахматист в мире проиграл компьютеру, про шахматы забыли надолго, но достаточно было напомнить людям о том, что шахматы вообще-то игра, в которую играют люди, — и все мировые новости начали трубить про шахматы. Мы поместили шахматы на территорию — территорию человеческой игры, — и там должно было что-то произойти. И произошло». Так работает Иван Величко, сооснователь «Щуки». Его метод вырос из журнала. Параллельно с дизайном Иван много лет занимался журнальной иллюстрацией, и она задала графический язык бюро: ироничный, сюжетный, всегда рассказывающий историю. Три года он был арт-директором The Prime Russian Magazine, издания о культуре и философии, и собрал там десяток кураторских проектов с сильнейшими иллюстраторами. Оттуда пришло главное: редакция умеет то, чего в дизайне обычно нет, — задавать вопросы заказчику, спорить с ним и проверять материал на прочность. И это помогло «Щуке» использовать подход к брендингу, построенный на критическом, журналистском методе. Бюро существует с 2003 года, среди его работ ребрендинги Lamoda, Flowwow, Pure, «Яндекса» и World Chess. Пять принципов, которые он использует в работе с брендами: 1. Скучное — сырьё для яркого. «Нам заказали айдентику для самой скучной игры в мире. Не было выбора, кроме как сделать её захватывающей». 2. Провокация считается заранее. Скандал вокруг шахмат спланировали, чтобы о турнире заговорили. Эпатаж без задачи не работает. 3. Спор — признак попадания. Полемика притянула медиа и молодую аудиторию. Ровный, удобный дизайн никто не обсуждает. 4. Насмотренность важнее оригинальности. «Я приучил всю студию следить за окружающим миром». Страх повторить чужое останавливает раньше, чем успеешь начать. 5. Учиться и сразу применять. Величко — кандидат искусствоведения, преподаёт в Центральном университете, и его студенты растут на настоящих больших задачах. Знание без немедленной практики не держится. Работу бюро Величко описывает одной фразой: «Наша цель — расшатывать реальность». В переводе на язык заказчика это значит, что бренд обязан что-то утверждать. Иначе о нём нечего будет сказать. @osnovateli