Половину мировых покупок делают люди 50+. В России им достаётся 5-10% рекламы
Половину мировых покупок делают люди 50+. В России им достаётся 5-10% рекламы Люди старше 50 лет уже дают половину мировых потребительских расходов: в 2020 году это $35 трлн. К 2050-му их доля вырастет до 59%, или $96 трлн, считают AARP и Economist Impact. В России при этом на аудиторию 55+ приходится лишь 5-10% рекламных бюджетов, пишет Sostav со ссылкой на обзор агентства Realweb. Рекламодатели часто ставят верхнюю границу таргетинга на 45 лет, реже на 55. Те, кто всё-таки говорит с этой аудиторией, зарабатывают. Dove сняла в кампании Beauty Never Gets Old женщин старше 60. Продажи мыла Dove Beauty Bar выросли на $11 млн, а в деньгах оказались на 70% выше, чем после прошлых кампаний, сообщает агентство Edelman. Breyers показала своё низкоуглеводное мороженое как «антивозрастной крем», который можно есть, и позвала в рекламу 76-летнюю актрису Бернадетт Питерс. Доля тех, кто хочет купить мороженое, выросла с 43% до 61%. «Главная ошибка — считать людей 55+ недиджитальной аудиторией и разговаривать с ними снисходительно», — говорит директор по digital и соцсетям агентства PR Partner Дамир Фейзуллов. @osnovateli