Сбои «Яндекса» добрались до рекламных бюджетов
Сбои «Яндекса» добрались до рекламных бюджетов После атак беспилотников на дата-центры проблемы «Яндекса» затронули рекламный бизнес. Компания подтвердила: с 10 октября часть функций «Директа», «Метрики» и других рекламных сервисов стала недоступна. Показы объявлений продолжаются, сообщила компания. Часть рекламодателей остановила кампании в «Директе» и ищет альтернативные площадки. Названные изданием компании эти сведения не подтвердили. Общая сумма перенесённых бюджетов неизвестна. Для заказчика проблема вполне денежная: реклама работает, а возможности изменить кампанию и проверить её результат ограничены. В такой ситуации появляется стимул направить следующие расходы туда, где можно управлять продвижением. Для «Яндекса» это риск недополученной рекламной выручки в дополнение к расходам на восстановление инфраструктуры. Для VK открывается возможность привлечь новых рекламодателей. Однако временное размещение ещё предстоит превратить в постоянного клиента: после восстановления «Директа» бизнес будет сравнивать стоимость привлечения покупателей и результат кампаний. Сам по себе чужой сбой не гарантирует VK устойчивого прироста доходов. ❗️Главная угроза для «Яндекса» возникнет, если временный перенос бюджетов закрепится. Тогда последствия сохранятся и после ремонта дата-центров: часть рекламных денег останется у конкурентов. Пока масштаб такого перераспределения не установлен. Портфель Двинского – авторский взгляд на фондовый рынок Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией