Хоккей понял то, что многие бренды все еще отрицают: аудитория не обязана приходить к в... — 15 мая 2026 г. в 10:44:02.312
Хоккей понял то, что многие бренды все еще отрицают: аудитория не обязана приходить к вам сама. NHL сейчас активно растет за пределами США и Канады — и делает ставку на TikTok. Лига использует короткие видео как вход в хоккей для молодой и международной аудитории: сначала ролик в ленте, потом интерес к игроку, а уже после — матч. ⏺ Европейский TikTok-аккаунт NHL, запущенный в 2022 году, уже превысил 1 млрд просмотров. За последний сезон он в среднем собирал 1,16 млн просмотров на пост и набрал около 2 млн подписчиков — больше, чем европейские TikTok-аккаунты NFL и NBA. 🔎 На ТВ у лиги тоже удачный момент: последний сезон NHL стал лучшим за 14 лет по аудитории на ESPN, ABC и TNT. Матчи в среднем смотрели 546 тыс. зрителей — это на 23% больше, чем сезоном ранее. Плюс свою роль сыграли Олимпиада и культурный эффект сериала Netflix «Жаркое соперничество», который стал популярным среди молодой аудитории: по данным EDO, бренды, которые размещались рядом с хоккейными трансляциями в США, увидели рост эффективности кампаний на 7%. ◀️ NHL меняет саму механику вовлечения. Хоккей — сложный продукт для новой аудитории. Быстрый темп, много правил, игроки часто закрыты шлемами, а культурный контекст сильнее всего в Северной Америке. Поэтому лига не пытается продавать новичкам спорт целиком. Она продает понятные точки входа: лица, эмоции, закулисье, локальных героев и конфликты. Что брендам можно подсмотреть у NHL: 🔹Соцсети больше не поддерживают кампанию — они запускают знакомство с брендом. Особенно если продукт сложный, дорогой для входа или исторически привязан к другой культуре. 🔹Глобальная стратегия начинается с локального героя. Людям проще полюбить не абстрактную лигу, а своего игрока, свою страну, свой повод следить. 🔹Противостояния работают лучше расписания. Календарь матчей информирует. Соперничество вовлекает. Разница примерно как между афишей и сериалом, который ты включаешь на одну серию и внезапно встречаешь рассвет. 🔹PR должен создавать контекст до события. Если зритель уже знает, кто герой, почему матч важен и в чем конфликт, трансляция получает подготовленного участника истории. ⚡️ Кейс NHL показывает: современный спортивный бренд продает эмоциональную привычку возвращаться. ❤️ AVELA