Эпоха развлечений: чему современный маркетинг учится у Procter & Gamble 1930-х годов — 29 июня 2026 г. в 10:33:54.780
Эпоха развлечений: чему современный маркетинг учится у Procter & Gamble 1930-х годов ◀️ В 1930-х годах Procter & Gamble финансировала радиосериалы для домохозяек. В эфире звучали истории о любви, семейных конфликтах, жизненных драмах и человеческих отношениях. Продукты бренда оставались за пределами сюжета. Главным была история, ради которой аудитория возвращалась к радио каждый день. Именно благодаря этим программам появился термин soap opera — «мыльная опера». ⚡️ Спустя почти столетие маркетинговая индустрия вновь обращается к этой логике: люди проводят время с историями, а не с рекламными сообщениями. Компании инвестируют в студии, бренд-медиа, сериальные форматы, подкасты и долгосрочные партнерства с авторами. Среди компаний, делающих ставку на развлечения как часть бизнес-стратегии, — Mattel, Gap, LVMH, SharkNinja и Arsenal. Согласно отчету Sprout Social за 2026 год, подготовленному на основе опроса 1200 маркетологов и 2300 потребителей, сериализованные форматы контента стали главным приоритетом брендов в социальных сетях. 🔎 А исследование Influencer Marketing Factory показывает: 71,8% сотрудничеств брендов с авторами контента в TikTok завершаются после одной интеграции. Средняя продолжительность таких отношений — 4,9 месяца. В Instagram* доля подобных проектов достигает 68,5%. На YouTube средний срок взаимодействия составляет 13,5 месяца. ◀️ Логика развлечений устроена иначе. Сериал существует благодаря последовательности эпизодов. Медиа формирует аудиторию через регулярный выпуск материалов. Сообщество развивается через постоянное взаимодействие. Ценность возникает постепенно и накапливается со временем. ◀️ Разговор о развлечениях часто воспринимается как дискуссия о креативе. Однако исследования показывают прямую связь между качеством контента и бизнес-результатами. Согласно исследованию Brand Reset компании Dentsu, добровольное внимание демонстрирует более высокий брендовый эффект, чем внимание, полученное принудительно. Пользователь, который может пропустить рекламу, но продолжает смотреть ее по собственному выбору, формирует более сильную связь с брендом. Исследование выявило и другую закономерность. После двадцатой секунды дополнительное удержание аудитории практически перестает влиять на брендовый эффект. 📌 Этот вывод меняет саму постановку задачи. Значение приобретает содержание контакта, а не его продолжительность. Конкуренция разворачивается вокруг способности удерживать искренний интерес аудитории. ⛓ Подробнее - читайте в статье vs.ru ❤️ AVELA