M&M’s зашли в шоу Love Island USA с рекламной кампанией и превратили просмотр шоу в игру — 25 июня 2026 г. в 13:31:55.694
M&M’s зашли в шоу Love Island USA с рекламной кампанией и превратили просмотр шоу в игру M&M’s стали эксклюзивным партнером нового сезона Love Island USA и выпустили лимитированные Play Along Packs. Внутри игровые поля и драже с фразами из шоу. ◀️ Перед эпизодом участники раскладывают M&M’s на игровом поле. Когда в выпуске звучит фраза, совпадающая с надписью на конфете, игрок может съесть соответствующее драже. В конце выигрывает тот, у кого осталось меньше всего M&M’s. Бренд встроился в опыт просмотра - делает его более социальным, игровым и удобным для совместного потребления. Обычное спонсорство работает по логике: зритель смотрит шоу и где-то рядом появляется бренд. Здесь зритель смотрит шоу, играет с брендом, обсуждает эпизод, делится реакциями и продолжает контакт с брендом уже за пределами экрана. ◀️ Кампания также уходит в соцсети: M&M’s подключили бывших участников Love Island, TikTok-челленджи, эксклюзивный контент и активности между эпизодами. Получается маленькая экосистема вокруг просмотра. 📌 Зритель все меньше хочет быть пассивным получателем рекламы. Особенно в развлекательном-контенте, где у аудитории уже есть эмоции, мемы и любимые герои. ❤️ AVELA