Как забеги стали новым каналом коммуникации брендов с аудиторией — 1 июля 2026 г. в 14:24:08.132
Как забеги стали новым каналом коммуникации брендов с аудиторией 💥 Массовые забеги действительно стали одним из самых заметных городских явлений последних лет. Московский марафон, Казанский марафон, петербургские «Белые ночи», Зеленый марафон Сбера и десятки региональных стартов ежегодно собирают тысячи участников и зрителей. ⚡️ Для городов это важные события календаря, для бизнеса - новая коммуникационная площадка, а для маркетологов - наглядный пример того, как меняются отношения между брендами и аудиторией. Речь идет уже не о спорте в чистом виде. Речь идет о сообществах. ⚡️ Беговой бум в США начался задолго до появления социальных сетей и экономики впечатлений. В 1970 году первый Нью-Йоркский марафон собрал чуть больше сотни участников. Сегодня это одно из самых известных спортивных событий мира. Nike часто приводят как один из самых показательных примеров: компания увидела в беге массовую культуру, способную объединять людей вокруг определенного образа жизни. Бег оказался пространством, где аудитория взаимодействует с брендом значительно дольше и охотнее. Подготовка к марафону начинается за несколько месяцев до забега: тренировочный план, экипировка, приложения, тематические каналы, блогеры и общение с другими участниками. Для брендов это означает возможность присутствовать в жизни аудитории несколько месяцев. ◀️ Еще одна причина интереса бизнеса к бегу заключается в том, что сама модель спортивного спонсорства изменилась. Компании стремятся стать частью опыта, который получает участник. Один из самых показательных примеров в России - Зеленый марафон Сбера. Сегодня это уже масштабный коммуникационный проект, который ежегодно объединяет тысячи участников, зрителей и волонтеров. Для банка это возможность выстраивать эмоциональную связь с аудиторией через участие в событии, которое ассоциируется со здоровым образом жизни, благотворительностью и городской активностью. 📌 Популярность марафонов говорит о более глубоком изменении потребительского поведения. Люди реже реагируют на прямую рекламу и чаще выбирают бренды, которые становятся частью их опыта, привычек и круга общения. Компании, в свою очередь, постепенно уходят от модели, где коммуникация строится вокруг отдельных рекламных сообщений, и переходят к созданию сообществ. ◀️ Бег оказался одной из самых удачных территорий для такого взаимодействия. Здесь есть регулярный контакт с аудиторией, высокий уровень вовлеченности, сильная эмоциональная составляющая и ощущение принадлежности к группе единомышленников. Возможно, именно поэтому количество участников забегов продолжает расти, а вместе с ним растет и интерес бизнеса. ⛓ Подробнее - читайте в статье РБК Компании ❤️ AVELA