Маркетинг после рекламы: как бренды становятся частью повседневной жизни — 27 июля 2026 г. в 14:20:35.121
Маркетинг после рекламы: как бренды становятся частью повседневной жизни Современный человек живет внутри большого потока впечатлений. Бренды конкурируют за внимание аудитории с сериалами, мемами, блогерами, подкастами и другими форматами, которые претендуют на свободное время человека. Поэтому компании пытаются понять, каким образом встроиться в уже существующие сценарии жизни клиентов. ◀️ Мини-сериал как новая единица внимания В одном из постов мы уже рассказывали о том, как эта тенденция проявляется на американском рынке. Российские бренды в последнее время также начали поддерживать такой формат взаимодействия с аудиторией. Так, например, «Пятерочка» выпустила комедийный мини-сериал с Галиной Ивановной, вокруг которой разворачивается романтическая сюжетная линия, а авиакомпания S7 Airlines запустила серию серию роликов о том, как агент по регистрации пассажиров Виктория помогает им справляться с самыми разными задачами. Такой контент не напоминает классическую рекламу. В нем гораздо больше бытового юмора, узнаваемых типажей и ситуаций, которые человек может встретить в собственной жизни, за счет чего у аудитории возникает «эффект узнавания» — один из самых ценных ресурсов коммуникации. Почему развлечение становится универсальным форматом коммуникации? Сегодня развлечением может стать абсолютно любой формат: ⏺ короткий скетч ⏺ постоянная рубрика ⏺ городская инсталляция ⏺ локальный фестиваль ⏺ удачный визуальный образ, который хочется сфотографировать и переслать друзьям Развлечение становится способом создания эмоционального контакта: бренд создает опыт, который вызывает улыбку, интерес, любопытство или желание продолжить взаимодействие. Таким образом маркетинг начинает работать не только с вниманием, но и с настроением. А настроение, как известно, остается одной из самых сложных и самых ценных территорий для любого бренда. ◀️ Экосистема контактов выходит за пределы смартфона Жизнь человека давно не ограничивается цифровым пространством: магазины, кафе, пункты выдачи заказов продолжают играть важную роль в формировании повседневного опыта. В связи с этим важно работать с экосистемой контактов, выстраивая непрерывный путь от знакомства аудитории с персонажем или историей в социальных сетях до точек взаимодействия, которые помогут перевести цифровой интерес в реальный опыт. Человек уже не разделяет коммуникацию на digital, outdoor, retail или event, потому что в его восприятии существует общий опыт взаимодействия с брендом, который сопровождает различные сценарии повседневной жизни. ◀️ Наружная реклама как городской контент Сегодня она работает по законам контента и городской культуры. Наружная реклама начинает учитывать район, маршрут, локальные особенности, городские привычки, сезонность и эмоциональное состояние аудитории. Лучшие примеры современной наружной рекламы воспринимаются как часть городской среды. Они создают повод для фотографии, обсуждения или публикации в социальных сетях, благодаря чему физическое пространство становится продолжением цифровой коммуникации. 📣 Уместность сегодня становится более ценным ресурсом, чем дополнительный контакт. Внимание аудитории получают бренды, которые понимают контекст, чувствуют настроение и создают ценность внутри повседневности. Таким образом, главная задача брендов сейчас — сделать контакт с брендом ежедневной привычкой для человека. ⛓ Подробнее — рассказали в статье РБК компании ❤️ AVELA