О радио с любовью к своему делу – NAME в эфире Радио РБК!
О радио с любовью к своему делу – NAME в эфире Радио РБК! Радио для бизнеса: сколько стоит реклама и как она работает. Светлана Ермолаева, генеральный директор рекламного агентства NAME — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. 🔸 Радио остается доступным каналом продвижения для бизнеса. Размер бюджета влияет прежде всего на выбор радиостанций и количество контактов с аудиторией. «У меня, не знаю, 5 млн руб. — здорово, сделаем кампанию. У меня 200 тыс. руб. — тоже сделаем кампанию. Просто это будет наполнение радиостанций и количество контактов меньше… Недельную кампанию на какой-нибудь топ-20 радиостанции — совершенно спокойно». 🔸 Стоимость контакта на радио может быть значительно ниже, чем на телевидении, что делает этот канал доступным в том числе для среднего и регионального бизнеса. 🔸 68% аудитории радио в России слушают его в автомобиле. 🔸 Помимо традиционного FM рекламодателям доступно digital audio — реклама в аудиосервисах и интернет-эфирах радиостанций. Digital audio позволяет запустить рекламную кампанию примерно за два часа, традиционное радио — за один-два дня. При необходимости рекламодатель может быстро изменить креатив или перераспределить бюджет между радиостанциями. 🔸 Рекламодатели часто недооценивают значение самого креатива. «Среднестатистический клиент готов тратить деньги на рекламу, на ролики, но не готов тратить деньги на креатив. Классика: приходит клиент с бюджетом, не знаю, 5 млн руб.: «Запишите мне ролик бесплатно». Стандартный хронометраж радиорекламы составляет 15-20 секунд, однако один и тот же ролик часто используют на разных станциях без адаптации под их аудиторию и формат. Подробности слушайте в подкасте с ведущими Андреем Сикорским и Валентином Смоляковым. 🎧 Слушать разговор на Радио РБК GetRadio: сайт | MAX | Telegram
Канал в каталоге Максиметера
482 подписчиков · Медиа и блоги