P

PRO_FM

Медиа и блоги · 6 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

🎵 Один рекламный трек, семь радиостанций и семь разных аранжировок. Необычный кейс «Ал...

🎵 Один рекламный трек, семь радиостанций и семь разных аранжировок. Необычный кейс «Альфа-Банка» и X5 с картой «Апельсин» представили Роман Виноградов и Дарья Полякова на конференции RADIO FOR BUSINESS, организованной холдингом SV Media в Твери 28 октября. Вместо единой музыкальной рекламы для всей сети подготовили семь версий песни. Каждую адаптировали под звучание конкретной радиостанции. 🎧 К разработке рекламы подключили музыкальные редакции. Они предварительно прослушивали каждую версию. Такой подход позволяет сделать рекламную песню ближе к музыкальному формату станции, сохранив при этом общую идею кампании. Особенно важно это для сетевого размещения, когда один рекламодатель выходит одновременно на станциях с разными аудиториями. 💰 Кейс показывает, что медиахолдинги могут продавать более сложный рекламный продукт. Вместо стандартного размещения одного ролика можно предложить клиенту разработку музыкальной концепции, несколько аранжировок и адаптацию под каждый формат. Правда, дополнительные расходы на производство должны быть оправданы. 📻 Насколько часто рекламные службы учитывают мнение программных директоров при производстве роликов? Обычно их участие ограничивается проверкой соответствия рекламы эфирным требованиям. Между тем форматная адаптация может стать отдельной услугой и конкурентным преимуществом радиохолдинга. Особенно если удастся доказать рекламодателю, что такие ролики запоминаются лучше стандартных.