P

PRO_FM

Медиа и блоги · 4 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

🎙 Радио – мультиплатформенное медиа и всегда в топе

🎙 Радио – мультиплатформенное медиа и всегда в топе На XXVI Рекламном форуме в Нижнем Новгороде заместитель директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Александр Демичев рассказал о силе радио в современном мире и эффективности аудиорекламы. «Аудиореклама не воспринимается слушателями как информационный шум, и лучше всего работает тогда, когда сочетает охват с релевантным предложением – аудитория готова принимать такую коммуникацию и быстро откликается. Исследования показывают, что 72% слушателей замечают рекламу на радио, а 80% считают ее полезной, особенно когда речь идет об интересных марках и товарах», – пояснил спикер на примере данных по Нижнему Новгороду. В своем выступлении «Радиореклама: аудитория, тренды, динамика, прогнозы» Демичев дал детальный анализ состояния рынка аудиорекламы, подчеркнув его устойчивость даже в условиях охлаждения экономики. Нижний Новгород в этой картине занимает особое место. В первом полугодии 2026-го город вновь вошел в топ-3 региональных рынков радиорекламы с объемом 121,9 млн рублей, уступив только Петербургу и Екатеринбургу. Как и на других крупных региональных рынках, ведущие категории в Нижнем Новгороде: автотранспорт и сопутствующие товары, недвижимость, ритейл. Рекламодатели, в основном, представлены малым и средним бизнесом, который увеличивает бюджеты на радио из-за его экономической эффективности. В Нижнем Новгороде представлено 37 радиостанций – четвертый показатель по стране, и уровень потребления аудиоконтента здесь выше, чем в ряде городов. Еженедельно радио выбирают 828 тыс. человек или 79% населения (т.е. 8 из 10 нижегородцев), а среднее время ежедневного прослушивания – 3 часа 45 минут. Любимые радиостанции включают в автомобилях (61%), на FM-приемниках (23%), смартфонах (25%), компьютерах (10%), телевизорах (8%), а последние несколько лет через умные колонки – 15% (рост на 7 процентных пунктов за четыре года) «Современное радио – это не отдельное устройство, а контент, который следует за человеком между платформами. Новые технологии не вытесняют радио, а создают дополнительные точки доступа к нему. Мультиплатформенность, персонализация и возможность слушать контент практически в любом месте сформировали новую парадигму потребления, и радио всегда – в топе», – подчеркнул Александр Демичев.