Маркировка рекламы: бизнесу важно проверять не только ERID
Маркировка рекламы: бизнесу важно проверять не только ERID Маркировка интернет-рекламы уже стала обязательной частью digital-маркетинга. Но у бизнеса до сих пор остается одна опасная иллюзия: получили ERID — значит, все сделали правильно. На практике это не так. Маркировка рекламы — это не только токен. Это вся цепочка документов и данных: — договоры; — креативы; — участники размещения; — площадки; — статистика; — акты; — отчетность; — передача сведений через ОРД в ЕРИР. Если на одном этапе ошибка, риск остается. Где бизнес чаще всего ошибается 1. Не маркирует рекламу в Telegram и соцсетях Пост у блогера, рекламная интеграция, подборка, промо-обзор, нативное размещение — все это может быть рекламой. Формат “мы просто договорились о публикации” не отменяет требований. 2. Думает, что маркировкой занимается только подрядчик Если рекламу ведет агентство, это не значит, что заказчик может вообще не контролировать процесс. В договоре нужно прописать: — кто получает ERID; — кто передает сведения; — кто отвечает за ошибки; — кто хранит подтверждения; — кто передает статистику; — что происходит при штрафах. 3. Не проверяет креатив до публикации Рекламный материал должен быть корректно промаркирован до размещения. Нельзя сначала запустить рекламу, а потом “добавить токен”. 4. Забывает про отчетность после размещения Маркировка не заканчивается публикацией. После размещения нужно передать данные о фактическом исполнении, статистике и закрывающих документах. 5. Не хранит доказательства Если возникнет вопрос, бизнесу нужно будет показать: — договор; — акт; — креатив; — ERID; — сведения о площадке; — отчетность; — переписку с подрядчиком; — подтверждение передачи данных. Что проверить уже сейчас — кто в компании отвечает за маркировку рекламы; — есть ли доступ к ОРД; — прописаны ли обязанности по маркировке в договорах с подрядчиками; — маркируется ли реклама в Telegram; — передаются ли данные после размещения; — хранятся ли подтверждения; — проверяются ли блогеры, агентства и площадки. Вывод Маркировка рекламы — это не задача “поставить токен”. Это юридический процесс, который должен быть встроен в маркетинг. Если маркетинг запускает рекламу быстрее, чем юристы и бухгалтерия успевают оформить документы, риск остается на бизнесе.