OpenAI добавляет разговорную рекламу в ChatGPT Ads
OpenAI добавляет разговорную рекламу в ChatGPT Ads OpenAI представила новый рекламный формат Sponsored Agents: после объявления пользователь сможет открыть отдельный чат с AI-представителем рекламодателя, расспросить его о продукте или услуге и уже из разговора перейти на сайт компании. Диалог будет явно помечен как спонсорский и отделён и от обычных ответов ChatGPT, и от исходного разговора пользователя. Пока Sponsored Agents тестируют только с ограниченным числом рекламодателей в США. Одновременно ChatGPT Ads получает ещё несколько вполне взрослых рекламных инструментов. В Ads Manager появляется AI-помощник: кампании можно создавать, менять и анализировать обычными текстовыми запросами. При создании рекламы система может предлагать тексты и изображения на основе лендинга и задачи кампании. Появляется и опциональная AI-адаптация объявлений — заголовки и описания могут подстраиваться под контекст разговора и автоматически переводиться на язык пользователя. OpenAI также интегрирует рекламу с HubSpot и Shopify. В HubSpot компании смогут создавать кампании, следить за результатами и работать с лидами; приложение ChatGPT Ads для Shopify уже запущено в США, а с 23 сентября должно стать доступно и на международных рынках, где работает ChatGPT Ads. Расширяется и измерение эффективности. Для мобильной атрибуции ChatGPT Ads официально поддерживает AppsFlyer, Adjust и Branch. Отдельные интеграции есть с Fospha, Hightouch, LiveRamp, Singular, Triple Whale и WorkMagic — в зависимости от партнёра через них можно передавать web-, app- и offline-конверсии, строить атрибуцию и использовать события для отчётности и оптимизации кампаний. Для мобильных интеграций атрибуция сейчас основана на клике. При этом европейская модель пока отличается от американской. Self-service Ads Manager уже доступен во многих странах Европы, включая страны ЕС, Великобританию и Швейцарию, но персонализированная реклама в EEA и Швейцарии пока не запущена. OpenAI также рекомендует не использовать Custom Audiences в кампаниях на эти территории, пока персонализация там недоступна. То есть ChatGPT Ads довольно быстро проходит путь от нового рекламного инвентаря к отдельной экосистеме: рекламный кабинет, оптимизация по конверсиям, внешняя атрибуция, CRM и e-commerce-интеграции — и теперь ещё рекламный формат, в котором вместо клика по баннеру потенциальный покупатель может сначала поговорить с брендом. Источники: OpenAI —Reimagining advertising with AI, 16 сентября 2026: официальный анонс OpenAI OpenAI Help Center — Sponsored Agents: описание формата OpenAI Help Center — Measurement Partner Integrations: интеграции для измерения рекламы OpenAI Help Center — Mobile Measurement Partners: AppsFlyer, Adjust и Branch OpenAI Help Center — Ads Manager Availability: доступность по странам ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте