Мужчины тоже смотрят микродрамы. Особенно романтические и по воскресеньям
Мужчины тоже смотрят микродрамы. Особенно романтические и по воскресеньям Микродрамы постепенно выходят за пределы аудитории, которую принято представлять исключительно женской. Исследование консалтинговой компании Owl & Co., проведённое на данных приложений My Drama и My Muse компании Holywater, показало: доля мужчин среди активных пользователей My Drama за семь кварталов выросла в 28 раз — с 1,1% до 30,3%. Речь именно о росте мужской доли аудитории, а не об увеличении общего числа зрителей в 28 раз. Variety Романтические сюжеты при этом смотрят не только женщины. Они оказались популярны у обеих групп, хотя мужчины чаще выбирают истории, в которых романтика соединяется с экшеном, фантастикой или триллером. Пик просмотра приходится на воскресный вечер. Микросериалы всё чаще встраиваются в повседневные ритуалы. По данным исследования, 70% опрошенных смотрят их перед сном, 59% — отдыхая на диване, 35% — во время рабочего перерыва. Ещё 22% признались, что включают серии в туалете. Последняя цифра, пожалуй, лучше любого стратегического отчёта объясняет, за какой участок человеческого времени сейчас борется этот формат. Аудитория микродрам также спокойнее относится к использованию генеративного ИИ, чем зрители традиционного кино и телевидения. Но это данные платформы, которая сама активно развивает ИИ-производство, поэтому воспринимать их стоит именно как отраслевое исследование заинтересованной компании, а не как независимый замер всего рынка. Holywater называет себя AI-first entertainment-компанией и использует ИИ при создании контента для My Muse и My Drama. holywater.tech Вертикальные сериалы пока не вытесняют привычные стриминги. Они занимают другие промежутки времени: перед сном, в очереди, в дороге или между рабочими задачами. Кроме того, 60% зрителей пользуются как минимум тремя приложениями с микродрамами. Поэтому платформы конкурируют не за эксклюзивную верность пользователя, а за долю его внимания и количество минут, которые он отдаст конкретному сервису. Рынок при этом ещё только формируется. 65% пользователей смотрят микродрамы меньше года, а 31% познакомились с форматом в последние три месяца. По прогнозу Owl & Co., в 2026 году мировой рынок вертикального видео и связанных с ним сервисов достигнет $150 млрд, но на специализированные приложения с микродрамами за пределами Китая придётся около $4 млрд. В Китае объём самого рынка микродрам оценивают примерно в $14–15 млрд. Эти показатели относятся к разным сегментам, поэтому складывать их в одну красивую сумму без пояснений не стоит. sg.finance.yahoo.com Микродрама побеждает не потому, что зритель решил заменить ею большое кино или часовой сериал. Она нашла время, которое раньше вообще не считалось полноценным сеансом просмотра. И теперь воскресный вечер, рабочий перерыв и семь минут перед сном становятся медиарынком. Даже туалет, как выяснилось, больше не свободен от контентной стратегии.