Марина Хрипунова: «500 сериалов – это результат того, что мы относимся к телеканалу не ...
Марина Хрипунова: «500 сериалов – это результат того, что мы относимся к телеканалу не как к кнопке, а как к полноценному киноконцерну» Телеканал Dомашний в прошлом году отметил двадцатилетие своего существования, а этим летом отмечает еще две круглые даты – десять лет с момента выхода первого ориджиналса и выход 500-го сериала. Все эти годы канал наращивал популярность у своей целевой аудитории, но не был замечен в индустриальных дискуссиях, не попадая таким образом на радары многих профильных СМИ. Исправить ситуацию взялись сами руководители площадки, которые второй год подряд принимают активное участие в деловой программе фестиваля сериалов «Пилот», а также берут новые высоты, выпуская не только традиционный продукт, но и исторические проекты, которые замечают уже и в онлайн-кинотеатрах. Обо всем этом БК Медиа рассказала генеральный директор Dомашнего Марина Хрипунова. 🟥 Когда женщина включает Dомашний, она знает, какой эмоциональный продукт она получит. Мы не распыляем бюджет на спорт, музыкальные шоу или детективы. Мы бесконечно копаем вглубь нашей ниши – женской психологической мелодрамы. Какие реальные плоды это приносит? Первое и главное – это сумасшедшая лояльность. Нашу аудиторию не нужно завоевывать заново каждый сезон. Второе – эффективность инвестиций. Каждый рубль, вложенный в контент, работает на усиление нашего ключевого месседжа. Мы не топим деньги в экспериментальных проектах для не свойственной нам целевой аудитории, которые «выстреливают» раз в пятилетку. Мы точно знаем, какой продукт окупится рейтингом и рекламными слотами. Третье – это доверие рекламодателя. Когда ты четко знаешь свою аудиторию вплоть до социально-демографического портрета и ее потребительских привычек, ты продаешь не просто рекламное время, ты продаешь точный контакт с покупателем. 🟥 «Смотреть спиной», или «фоновое смотрение», – кажется, наше уже крылатое выражение, и я рада, что вы его запомнили. Оно отлично отражает высокую планку требований, которую мы ставим перед собой. Многие тогда в зале улыбнулись, но это вовсе не шутка и не признак несерьезности нашего контента. Это высшая степень сложности. Когда зрительница смотрит наше кино, нарезая салат или гладя белье, она не может потерять нить. А мы не можем позволить себе роскошь «показать, а не рассказать», которую так любят в большом кино. Да, у нас действительно есть этот свод правил, методичка для продакшнов. Любой наш контрагент знает: хочешь работать с Dомашним – изволь соблюдать стандарт. 🟥 «Берега любви» – это сложнопостановочный, дорогой для нас проект: 12 серий по 48 минут, исторический реквизит, воссоздание быта советской деревни на протяжении трех десятилетий. Для Dомашнего это был серьезный вызов. А когда пришли цифры, мы увидели, что все наши тревоги, сомнения, поиски и метания были не зря, что зрительницы высоко оценили нашу работу, да еще как высоко. Средняя доля – 11 процентов в нашей целевой аудитории. В пиковые моменты – более 18 процентов. А у молодых женщин 14–44 лет – вообще до 20 процентов. Это означает, что каждая пятая девушка в стране смотрела нашу сагу. И переживала так, будто это ее личная драма. 🟥 Наше развитие – это не про смену формата. Это про углубление. Мы будем делать еще лучше то, что уже делаем. Точнее сценарии. Сильнее героини. Эмоциональнее арки. Вот наша «Специальная линейка» – это и есть развитие: мы не меняем суть, мы расширяем палитру внутри своего жанра. Историческая сага, психологическая драма, детективная мелодрама – это все тот же Dомашний, просто в новых декорациях. Интервью целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: пресс-служба телеканала Dомашний