«Слет аниматоров-2026»: сессия «Экономика медиа и генеративный ИИ: почему внедрение неи...
«Слет аниматоров-2026»: сессия «Экономика медиа и генеративный ИИ: почему внедрение неизбежно?» Во второй день IX Слета аниматоров, который проходит в кластере анимации и видеоигр инновационного центра «Сколково», состоялась сессия «Экономика медиа и генеративный ИИ: почему внедрение неизбежно». Единственным спикером выступил Антон Ворыхалов – директор по развитию бизнеса Blooper AI, экс-стратег Disney и Paramount. Он показал, как устроена реальная экономика медиа‑индустрии и почему без генеративного ИИ рынок в ближайшие годы просто не выживет. 🟥 Кинопрокат давно перестал быть главным источником дохода киностудий. По словам Ворыхалова, театральный прокат приносит студиям лишь около 5% выручки от новых фильмов и остается самым рискованным сегментом бизнеса с минимальной маржинальностью. Даже успешные на первый взгляд релизы могут оборачиваться многомиллионными убытками после учета маркетинга и доли кинотеатров. 🟥 Главный миф индустрии — что крупные студии зарабатывают на мерче и лицензиях. Эксперт отметил, что даже у крупнейших игроков лицензирование приносит лишь около 3% выручки. На примере Disney он показал, что на протяжении десятилетий основу прибыли компании формировали сначала кабельное телевидение, а затем тематические парки, тогда как кино оставалось скорее инструментом создания интеллектуальной собственности, чем главным бизнесом. 🟥 Стриминг пока не стал устойчивой заменой традиционной модели. Несмотря на огромные инвестиции, видеосервисы продолжают работать с низкой или отрицательной рентабельностью, а их экономика зависит от нескольких проектов-хитов и постоянной борьбы за подписчиков. Российский рынок, по оценке спикера, повторяет американский сценарий: зритель оформляет подписку ради конкретного сериала, а не из-за бренда платформы. 🟥 YouTube меняет само представление о качественном контенте. По мнению Ворыхалова, сегодня качество определяется уже не масштабом бюджета, а точностью рекомендаций. Алгоритмы способны предложить зрителю малоизвестное видео, которое окажется интереснее дорогостоящего сериала, поэтому традиционные студии все сложнее конкурируют с платформами пользовательского контента за внимание аудитории. 🟥 Генеративный ИИ становится вопросом экономики, а не технологий. Спикер считает, что внедрение ИИ неизбежно прежде всего из-за резкого сокращения стоимости производства. Если классическая анимация требует сотен миллионов долларов, то AI-инструменты позволяют создавать проекты на порядок дешевле, сохраняя роль сценариста и режиссера. В этих условиях конкурентное преимущество получат студии, которые раньше других встроят ИИ в производственный процесс и научатся делать больше проектов за те же деньги. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. #СлетАниматоров2026