Компания Sky планирует приобрести медиа- и развлекательный бизнес ITV за сумму до £1,6 ...
Компания Sky планирует приобрести медиа- и развлекательный бизнес ITV за сумму до £1,6 млрд. В сделку войдут эфирные каналы, платформа ITVX и рекламные активы. ITV Studios не входит в состав приобретаемого бизнеса и останется отдельной производственной компанией; в то же время Love Productions, студия, создавшая проект The Great British Bake Off, перейдёт к Sky. (Reuters) Эта транзакция представляет собой не покупку устаревшей технологии, а приобретение доступа к британской повседневности. ITV обладает активами, которые крайне сложно воссоздать заново: укоренившиеся привычки аудитории, бесплатный доступ, массовая узнаваемость, новостные программы, шоу, региональное присутствие и инерция потребления контента. Стриминговые платформы инвестируют миллиарды в создание контента, однако приобретение устойчивой привычки зрителей сложнее, чем покупка прав на популярный сериал. Sky необходима не только медиатека или платформа ITVX, но и масштаб, а также рекламные возможности и точки контакта с аудиторией, не ограниченной подпиской. Зрительское внимание уже распределено между Netflix, YouTube, TikTok, новостными сводками, спортивными трансляциями и бесплатными сервисами. Побеждает не самый трендовый формат, а тот, кто обладает наибольшим количеством каналов связи с пользователем. Таким образом, дискуссии о смерти телевидения выглядят излишне упрощёнными. Линейное телевидение ослабевает, но не исчезает. Оно трансформируется в инфраструктуру: доступ, доверие, рекламные инвентари, данные, локальные обязательства, узнаваемые бренды и производство. Reuters отмечает, что объединённая структура Sky/ITV может получить около 70% британского рынка линейной телерекламы; регуляторы, следовательно, будут рассматривать сделку не как ностальгию по пульту управления. (Reuters) Для производителей контента сигнал также неоднозначен. ITV Studios останется отдельным глобальным игроком, а долгосрочное соглашение между Sky и ITV M&E предусматривает минимум £2,1 млрд расходов на контент в период с 2028 по 2032 год. Контент остаётся критически важным, однако реальная сила принадлежит тем, кто контролирует экран, платформу, рекламу и привычку зрителя возвращаться к контенту. (C21media) Sky приобретает наследие британского телевидения. Она покупает оставшийся контроль над вниманием аудитории.