Подписки на онлайн-кинотеатры слегка снизились после весеннего роста — «Кинопоиск» сохр...
Подписки на онлайн-кинотеатры слегка снизились после весеннего роста — «Кинопоиск» сохраняет лидерство В третьем квартале 2026 года подписками на онлайн-кинотеатры пользовались 53% жителей российских городов в возрасте от 16 до 55 лет. Платили за подписку 43%. Оба показателя немного снизились по сравнению со вторым кварталом, но остались выше, чем год назад. Для сравнения: в третьем квартале 2025 года подписками пользовались 52% горожан, платными — 41%. «Кинопоиск» сохраняет заметный отрыв от конкурентов: его подпиской пользуются 26% опрошенных, платной — 22%. У Okko показатели составляют 13% и 10%, у «Иви» — 11% и 9%. Wink и KION за квартал практически не изменили позиции. При этом само онлайн-потребление остаётся высоким: 77% жителей городов смотрят фильмы и сериалы в интернете хотя бы раз в неделю, 38% — ежедневно или почти ежедневно. Самая активная группа — зрители 25–34 лет. Для рынка здесь важнее не небольшое квартальное снижение, а то, что проникновение подписок, похоже, выходит на более зрелую стадию. Рост становится медленнее, а конкуренция всё меньше сводится к задаче просто привести нового пользователя в онлайн-кинотеатр. На первый план выходят удержание платящего зрителя, стоимость подписки, наполнение сервиса и способность удерживать человека внутри экосистемы. При этом лидерство «Кинопоиска» остаётся устойчивым: доля его платной аудитории более чем вдвое выше, чем у ближайшего конкурента. Для остальных игроков борьба всё сильнее идёт уже не за сам факт подписки на стриминг, а за место среди нескольких сервисов, которыми человек готов пользоваться одновременно. Источники: «Бюллетень кинопрокатчика» — исследование ICMR за III квартал 2026 года ICMR — рейтинг онлайн-кинотеатров за III квартал 2025 года ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте