Российские медиакомпании готовятся к более медленному росту в 2027 году — и ищут деньги...
Российские медиакомпании готовятся к более медленному росту в 2027 году — и ищут деньги за пределами привычных моделей «Ведомости» впервые провели большое исследование стратегий российского медиарынка. В опросе участвовали руководители 38 компаний: медиахолдингов, издателей, онлайн-кинотеатров, музыкальных и книжных сервисов, киносетей, продакшнов и билетных операторов. Среди участников — «Газпром-медиа», НМГ, Rambler&Co, Okko, Wink, «Иви», Start, «Литрес», «Эксмо-АСТ», «Среда» и другие. 2026 год большинство компаний пока заканчивает достаточно устойчиво: 65% ожидают роста выручки, 27% — результата на уровне прошлого года и только 8% — снижения. Прибыль по итогам года рассчитывают получить 92% респондентов. Одновременно 54% компаний уже сокращали или оптимизировали расходы — прежде всего маркетинг, найм и затраты на производство контента. Ожидания на 2027 год значительно осторожнее. Среди компаний с рекламной бизнес-моделью 84,7% прогнозируют дальнейшее замедление рекламного рынка, а 69,2% рассчитывают увеличивать долю нерекламных доходов. Для подписных сервисов картина похожая: 87,5% ожидают замедления роста подписного сегмента. Отсюда одна из заметных стратегий следующего года — диверсификация выручки. Компании, исторически зависевшие от рекламы или подписки, ищут дополнительные источники доходов, а партнерства становятся одним из основных способов роста. В производстве одновременно растёт давление на экономику проектов: половина участников исследования назвали увеличение стоимости производства контента одним из заметных изменений 2026 года. ИИ оказался сразу по обе стороны списка. 78,6% компаний с рекламной моделью назвали его одним из главных изменений 2026 года; в прогнозах на 2027-й искусственный интеллект фигурирует одновременно как возможность повысить эффективность и как фактор риска для существующих процессов и бизнес-моделей. Для подписных и производственно-дистрибуционных компаний к рискам добавляются возможное ужесточение регулирования, ограничения интернета и ухудшение условий дистрибуции. Комментарии руководителей компаний к исследованию складываются примерно в ту же картину: быстрого роста рынок от себя уже не ждёт, конкуренция за деньги и внимание усиливается, а ставка смещается с расширения любой ценой на окупаемость, точность планирования, партнерства и использование одного контента в нескольких бизнес-моделях. Глава «Газпром-медиа» Александр Жаров, например, допускает дальнейшее укрупнение рынка и усиление конкуренции между крупными игроками. Для продюсеров здесь важен даже не общий прогноз «рынок будет расти медленнее». Меняется логика заказа: дороже становится само производство, осторожнее — бюджеты, сложнее — дистрибуция. Значит, проекту всё чаще придётся заранее отвечать не только на вопрос «что мы производим», но и на три следующих: где это будет жить, сколько способов монетизации у проекта и что ещё можно построить вокруг произведённого контента. Источники: «Ведомости» — Руководители медиакомпаний спрогнозировали замедление роста рынка в 2027 году «Ведомости» — Топ-менеджеры медиакомпаний об ожиданиях на 2027 год «Ведомости.Аналитика» — исследование стратегий лидеров медиарынка ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте