В 2027м контента больше не будет — 18 августа 2026 г. в 16:39:31.452
В 2027м контента больше не будет Посты, видео, каналы и рассылки будут и их будет ещё больше. Контента станет столько, что он перестанет быть событием и превратится просто в фон, как шум кондиционера, который сначала раздражает, а потом ты перестаёшь его замечать. Но тут начинается самое интересное. Когда контента слишком много, аудитория перестаёт выбирать что посмотреть и начинает выбирать, В КАКОМ СОСТОЯНИИ ПОБЫТЬ. Не «хочу узнать пять трендов маркетинга», а «хочу на пять минут почувствовать, что я не туплю и вообще-то справляюсь». И если посмотреть на тренды контента 2027 года именно с этой точки зрения, они складываются в очень понятную картину. 1. Strategic Joy — стратегическая радость Люди хотят игры, новых впечатлений, удовольствия и возможности хоть ненадолго вынырнуть из бесконечного потока серьёзности и проблем. Поэтому будут хорошо работать игровые механики, интерактив, юмор, неожиданные форматы — всё, что позволяет не просто потреблять контент, а что-то чувствовать и проживать. Мы уже достаточно долго учились, развивались и становились лучшей версией себя. Иногда хочется просто потыкать овечку и посмотреть, что произойдёт. 2. Withdrawal — желание отключиться Причём буквально от телефона, от новостей, от необходимости быть всё время на связи, что-то читать, смотреть, отвечать и обрабатывать очередную тонну информации. Отсюда интерес к медленной жизни, цифровому детоксу, тишине, простым ритуалам и контенту, после которого не хочется ещё час полежать лицом в стену, чтобы восстановиться от контента. 3. Suspicious Optimism — подозрительный оптимизм Особенно в отношении ИИ. Мы одновременно офигеваем от того, что он уже умеет, пользуемся им каждый день и при этом всё меньше понимаем, чему вообще можно верить. Это не значит, что люди отвернутся от ИИ, скорее наоборот, но само «сделано с помощью искусственного интеллекта» перестанет быть вау-эффектом. Гораздо важнее станет другое: кто за этим стоит, зачем он это делает, можно ли ему доверять и где здесь вообще живой человек. 4. Коллективные эмоции Совместные игры, клубы, челленджи, встречи, забеги, ужины, мероприятия — всё, что даёт ощущение не просто наблюдателя за чужой жизнью, а своего присутствия. И это довольно серьёзный разворот от контента «смотри, как у меня» к контенту «стань частью этого», когда вокруг автора собирается не просто аудитория, а люди вокруг общего опыта. 5. Желание снять с себя ответственность И вот этот тренд мне особенно нравится, потому что мы каким-то образом умудрились превратить в работу даже собственную жизнь. Нужно правильно есть, правильно отдыхать, правильно спать, проходить свои 10 тысяч шагов, развиваться, вести дневник благодарности и желательно ещё монетизировать хобби, потому что иначе зачем ты вообще зря вышиваешь крестиком? В какой-то момент человек закономерно говорит: а можно я просто поживу? Отсюда контент про медленную жизнь, маленькие удовольствия и право не превращать каждый день в проект по саморазвитию. Прогулка может быть просто прогулкой, ужин — просто вкусным ужином, а лежание на диване не обязано называться практикой восстановления ресурса, чтобы иметь право на существование. И если собрать все 5 ТРЕНДОВ вместе, получается довольно любопытная вещь: в 2027 году выиграет не тот, кто заметнее и громче кричит, а тот, рядом с кем хочется остаться. Потому что контента будет бесконечно много, а мест, где тебе интересно, спокойно, весело, уютно, где ты чувствуешь себя своим или хотя бы на несколько минут перестаёшь чувствовать, что от тебя опять чего-то хотят, всё ещё мало. Поэтому главным продуктом контента постепенно становится не информация, а состояние, которое ты создаёшь у человека. И вот за него начнётся настоящая драка.