Что рекламные алгоритмы могут понять о будущих интересах и потребностях пользователя, е...
Что рекламные алгоритмы могут понять о будущих интересах и потребностях пользователя, если он сейчас ищет мебель и грузовое такси? 🚚 Возраст, пол и интересы помогают составить портрет аудитории. Но эти характеристики почти не меняются за короткое время, а потребности человека могут меняться в зависимости от жизненного этапа. Например, сегодня он начинает искать квартиру в новом городе, следом — вакансии, мебель, бытовую технику и услуги по перевозке вещей. По отдельности это разные запросы, а вместе они могут складываться в один жизненный сценарий — переезд. И этот сценарий помогает предположить, какие новые потребности могут возникнуть у человека дальше. Именно поэтому рекламные платформы всё активнее работают с поведенческими сигналами и текущим контекстом. В новой статье разбираем этот подход на примере Авито и Amazon: как поисковые запросы, просмотры, история покупок и другие поведенческие сигналы помогают лучше понимать актуальные и будущие потребности аудитории и показывать более релевантную рекламу. Получается, такие платформы помогают рекламодателю понять не только, кто перед ним и какую задачу человек решает прямо сейчас, а что еще может понадобится пользователю в ближайшее время в связи с новым жизненным этапом. Подробнее о том, как жизненные сценарии помогают находить аудиторию, — в новой статье 🔥