Почему вы знаете 4 бренда мороженого, хотя покупаете один — 25 марта 2026 г. в 06:38:30.492
Почему вы знаете 4 бренда мороженого, хотя покупаете один Играли в промо-игру Самоката. Было задание: найди в каталоге мороженое с фисташкой. Зашли, нашли. Бренд незнакомый, раньше не слышали. Через неделю увидели его на полке в магазине и взяли. Не потому что реклама. А потому что уже «знакомы», вы с ним играли. Вот что произошло: бренд мороженого не покупал рекламу. Он встроил свой товар в чужую игру как задание. Вы не смотрели баннер 0,8 секунды. Вы сами зашли в каталог, нашли продукт, прочитали название, запомнили упаковку. Всё добровольно, с интересом, ради бонуса в игре. И это не единичный случай. Мегамаркет в мини-приложении VK делал задания, привязанные к конкретным товарам партнёров: «сколько режимов у этого массажёра?», «какой уровень шума у этой сплит-системы?». К каждому вопросу прикреплена ссылка на карточку товара. Человек переходит, читает характеристики, отвечает на вопрос. Партнёр получает не просмотр баннера, а визит на карточку товара с изучением характеристик. 4 536 заказов за четыре месяца. М.Видео пошёл ещё дальше с мультфильмами «Рок Дог» и «ЛЕГО: Ниндзяго». Задания по сюжету фильма вели на сайт магазина: угадай мелодию из фильма, найди артефакт в каталоге электроники. Кинопрокатчик получил промо фильма. М.Видео получил трафик и повторные визиты на сайт. ROI составил 760%, выручка на подписчика выросла в 15 раз. Обратите внимание на механику: в каждом случае человек сам идёт к партнёру. Не потому что ему показали рекламу, а потому что это часть игры. Задание требует зайти, посмотреть, разобраться. Мозг запоминает то, что руки потрогали, в разы лучше, чем то, что глаза пролистали. Обычный кросс-промо работает так: «вот промокод на партнёра». Видишь, закрываешь, забываешь. Кросс-промо через игру работает иначе: два бренда встраивают товары друг друга в свои механики. Первый зовёт аудиторию в игру, где задания знакомят с продуктами второго. Второй делает то же самое в обратную сторону. На выходе оба получают не холодные клики по баннеру, а людей, которые уже подержали продукт в руках. Пусть и виртуальных. #геймификация #кросспромо #маркетинг #RevGames #вовлечение