🛒 СТМ покупают, но не любят. Mediascope посчитал, на сколько именно — 29 апреля 2026 г. в 06:25:35.115
🛒 СТМ покупают, но не любят. Mediascope посчитал, на сколько именно Если хоть раз ставили на полку «Красную цену», «Каждый день» или другой ритейлерский бренд, дальше про вас. На SobMaExpo 2026 Юлия Николаева из Mediascope BrandPulse показала свежие цифры по СТМ. Замер по 23 СТМ в 63 категориях, на молочном рынке как пример. С полкой, ценой и дистрибуцией у СТМ всё хорошо. С эмоцией нет. Главное в одном слайде. Конверсия знание-рассмотрение: 68% у СТМ против 81% у обычных брендов. Рассмотрение-потребление: 45% против 53%. Потребление-лояльность: 58% против 70%. Везде минус десять-двенадцать пунктов. NPS ещё нагляднее. Критиков у СТМ и у брендов поровну, по 7%. Промоутеров у СТМ 58%, у обычных брендов 70%. Разница ушла в нейтралов: 35% у СТМ против 24% у брендов. «Покупают, но не любят». Не критикуют. Просто никаких чувств. В выводах Mediascope честно пишет, что сильные стороны СТМ это цена, дистрибуция и скорость. А возможности роста — повышение лояльности и улучшение восприятия бренда. И вот тут начинается наша часть. Скидкой эмоцию не купить. СТМ и так дешевле обычного бренда, по цене конкурировать ниже уже нельзя. Дополнительной полкой не закрыть, она у ритейлера и так лучшая. Большой имиджевой рекламой не получится, маркетинговый бюджет на СТМ всегда меньше, чем у крупных производителей. Остаётся канал, который даёт эмоцию без скидки и без миллиардного бюджета на охват. Игра. И не одноразовая активация на неделю, а полноценная игра, в которую возвращаются. Откройте App Store, посмотрите топ-10 в разделе «Игры». Block Blast, Royal Match, Hay Day, Monopoly Go, Garden of Dreams. Сотни миллионов скачиваний. Это и есть жанры, которые работают, потому что в них хочется играть просто так. Под СТМ они подключаются один в один. Royal Match с покупателем-ремонтником, который собирает квартиры за продукты под собственной маркой. Hay Day с фермой, где корова даёт молоко за покупку СТМ-молока. Monopoly Go в приложении ритейлера, где выкупаешь кварталы города и собираешь наборы только из СТМ-товаров. Теперь про деньги. Топовая механика такого класса у студии стоит от 7 миллионов рублей за один проект, делается она 3-4 месяца, и это без поддержки и обновлений. Подписка на нашей платформе 600 000 рублей в месяц подключает любую из 50+ готовых механик, оформляет её под бренд за неделю и обновляет каждый месяц. Бюджет одной студийной разработки равен году подписки. И вот это наша позиция, без оговорок. На российском рынке нет аналогов, которые при том же качестве, тех же сроках и том же уровне продукта стоят дешевле. Если найдёте — присылайте, мы посмотрим внимательно и сделаем вам ту же игру за ту же цену. Это не маркетинговая фигура речи, это рабочий принцип, у нас в договорах. СТМ выигрывает у бренда на полке. Бренд выигрывает у СТМ в голове. Игра закрывает этот разрыв без скидки и без миллиардного бюджета. 650+ разборов кейсов у нас в библиотеке. Поиграть прямо сейчас в браузере или с телефона , rev.games/demo. #геймификация #СТМ #ритейл #маркетинг #RevGames