«Прибыль по направлению упала» - это факт. «Почему упала» - уже вопрос не к P&L. — 23 июля 2026 г. в 13:15:59.936
«Прибыль по направлению упала» - это факт. «Почему упала» - уже вопрос не к P&L. Финансовая отчётность фиксирует результат. Но она не покажет, какой рекламный канал принёс этот результат, а какой просто освоил бюджет. Спросить маркетолога - логично. Только он отчитается по заявкам, лидам и конверсиям. Связать эти показатели с прибылью без сквозной аналитики не получится: данные маркетинга, продаж и финансов живут в разных мирах. В итоге бизнес видит результат, но не понимает, что именно к нему привело. В карусели Оксана Мешалина, CFO Финтабло, разбирает, почему управленческая отчётность и маркетинговая аналитика не заменяют друг друга и что происходит с решениями, когда у руководителя на руках только половина картины. Листайте → А ваш маркетолог сможет сказать, какой рекламный канал приносит прибыль, а не просто заявки?