От семейного до инновационного: как россияне воспринимают онлайн-кинотеатры
От семейного до инновационного: как россияне воспринимают онлайн-кинотеатры РОМИР изучил, с какими ценностями россияне связывают онлайн-кинотеатры. Ключевой ассоциацией для отрасли стала Семья – её отметили 34% опрошенных. Эта ценность объединяет пять наиболее заметных сервисов. В число основных также вошли Надежность – 31%, Привлекательность – 30%, Творчество – 29%, Новаторство и инновации – 29%. При этом у каждого онлайн-кинотеатра складывается собственный ценностный профиль. Кинопоиск и ИВИ воспринимаются как семейные и надежные сервисы. Okko дополнительно ассоциируется с привлекательностью и творчеством, KION – с привлекательностью, а Wink – с творчеством. За пределами первой пятерки START связывают с творчеством, Premier – с новаторством и инновациями, а Netflix – с новаторством, инновациями и привлекательностью. Исследование выявило различия в восприятии: сервисы, которые ассоциируются с семьей и надежностью, реже воспринимаются как инновационные. И наоборот, онлайн-кинотеатры, связанные с творчеством и новаторством, реже называют семейными и надежными. Исследование проведено РОМИР в сентябре 2026 года методом онлайн-интервью на базе Потребительской панели. В опросе приняли участие 1500 респондентов. Читайте нас где удобно РОМИР | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | Дзен