Что такое спрос сегодня, и как мы его считаем? — 28 апреля 2026 г. в 13:51:32.003
Что такое спрос сегодня, и как мы его считаем? Пользователь ищет «отели в Сочи» или «билеты в Турцию», сравнивает варианты, но ещё не покупает. А в данных мы уже видим это как рост интереса и прогнозируем спрос. Можем ли мы сегодня опираться только на это? Нет. Одних поисковых данных для утверждений о росте спроса уже недостаточно. Эту и другие особенности анализа и прогнозирования поведения пользователей обсудили эксперты на панельной сессии «Рынок глазами данных: как бизнес предсказывал спрос в 2025 году». Спикеры: Игорь Сивец — член совета директоров, Tutu.ru / Дарья Кочеткова — управляющий директор, ГК «Островок» / Юрий Романов — директор коммерческих продуктов, S7 Tech Lab / Андрей Данилин — индустриальный лидер категории «туризм», Яндекс Реклама / Кирилл Волков — модератор, директор TRN News сошлись в одном: спрос больше нельзя считать стабильным, поэтому сегодня выигрывает тот, кто быстрее реагирует на данные, интерпретирует новые сигналы и с умом подключает ИИ. Собрали ключевые векторы, которые сегодня формируют подход к работе со спросом, по итогам сессии: — Опираемся на все возможные данные Поиск, сравнение и клики — это ранние сигналы, которые важно учитывать наряду с выручкой — Реагируем быстрее с помощью ИИ Алгоритмы помогают раньше выявлять изменения через поведенческие и поисковые данные — Прогнозируем при помощи ML До 70% спроса прогнозируют именно модели — «Ручной автопилот» как новая норма Эффективная модель — это связка алгоритмов и человека с возможностью оперативной донастройки — Планирование становится гибким Спрос менее предсказуем, 31% поездок — спонтанные. Поэтому важны гибкость реакции, а не фиксированные сценарии Подтверждаем свои слова цифрами от наших спикеров в карточках!